המגזין האינטרנטי המצליח מודיע בשבוע האחרון על שינוי אסטרטגי דרמטי, סגירת חנות האינטרנט שלו. הסגירה מגיעה לאחר שנים של הפסדים ותוכנית ארגונית רחבה. שמטרתה להחזיר את המותג לתקופת הזוהר שלו.
Highsnobiety החל את דרכו ב-2005 כבלוג משפיע של האמריקאי דיוויד פישר. הבלוג היה בין הראשונים להתמקד באופנת הרחוב ותרבות הסניקרס
מאז 2005 הפך הבלוג לחברת מדיה ענקית עם מגוון זרועות. היום ב-2025 Highsnobiety כוללת מחלקת ייעוץ ומדיה רחבת היקף. מחלקת תוכן ענקית שמניעה את המגזין. וכן גם חנות אינטרנטית שמביאה לקוראים את המותגים הכי טובים ומסקרנים לפתח דלתם בלחיצת כפתור. החנות הושקה בקול תרועה אי שם ב-2019 והייתה אמורה להתחרות באתרי סחר גדולים כמו ASOS או FARFETCH.
אלא שלפני כשבועיים הודה המייסד והמנכ״ל של Highsnobiety כי החזון לא הפך למציאות. למרות ההשקעה הכספית הגדולה החנות מעולם לא הפכה לרווחית. פישר אמר בהודעה רשמית כי "מעולם לא הרווחנו כסף מהחלק הזה של העסק. הוא תמיד הניע הפסדים." על פי BOF כיום הרווחים של החנות מהווים פחות מ-10% מהכנסות החברה. ולאור העובדה שמסביב כל ענקיות הסחר פושטות רגל, בחרה החברה לעצור את הפעילות בצורה יזומה.
התוכנית החדשה? להחזיר את Highsnobiety להיות המובילה התרבותית שהייתה
לאור המצב הכלכלי בעולם והקשיים של תעשיית האופנה בחרה החברה לצאת למסע ארגון מחדש. במסגרתו היא העריכה מחדש את כל הזרועות ובחרה לחלק מחדש את המשאבים. המטרה היא להחזיר את החברה למה שהיא עושה הכי טוב: יצירת תוכן משפיע. ומתן שירותי ייעוץ יצירתי למותגים בנושאי שיתופי פעולה ושיפור השיווק.
ומה יעלה בגורל חנות הדגל הפיזית שפועלת בברלין? על פי הדיווחים היא תשנה את הייעוד שלה ותהפוך למרכז הפעילויות הרשמי של המגזין. אשר יקיים בו אירועים ושיתופי פעולה כמו שהתקיימו בו כבר בעבר. ״זו החלטה להתמקד מחדש בעסק ה-B2B שלנו כסוכנות תרבותית. כשותפה יצירתית, כשותפה להפעלת מותגים. וכמובן גם בפלטפורמת התוכן והמגזין שלנו."
