כמה פעמים אפשר לנסות ״להמציא מחדש״ את בית האופנה האיטלקי הותיק, ואסתכן לומר, האייקוני מכולם? גוצ׳י שוב בנקודת איפוס עם הנהלה, הנהגה קריאייטיבית וחזון חדשים. אך נדמה שגם כאן קרינג כבר לא בטוחים איך ולאן ממשיכים הלאה…
ההכנסות של מותג הדגל של קרינג ירדו ב-8% ברבעון הראשון ל-2026. כמעט כפול מתחזיות האנליסטים שצפו ירידה של 4.3% בלבד.
קרינג וגוצ’י עברו שינויים משמעותיים בשנה האחרונה, כולל מינויו של לוקה דה מאו למנכ”ל הקבוצה. מינוי מנכ”ל חדש לגוצ’י וכן גם מינויו של דמנה כקיראייטיב דירקטו של המותג האיטלקי. המעצב עבד קודם לכן במשך עשור בבלנסיאגה, מותג נוסף בבעלות קרינג. הביקורת סביב כניסתו של דמנה לגוצ׳י מתחלקת לשלושה היבטים: מקצועי, צרכני וספקני. בתוך התעשייה דמנה מזוהה ככוח קריאייטיבי מובהק. מדובר במעצב שיודע לייצר שפה ורגעים תרבותיים ואייקונים. מנגד הקהל לא בטוח עד כמה דמנה הוא האדם הנכון ליצור את השפה של גוצ׳י ואם זה לא מספיק, הטעם המר שהשאיר בעונות האחרונות בבלנסיאגה מביא את השאלה האם המעצב יצליח לבנות מחדש אמון או להפך, להעמיק את הפער…
מאז שנכנס לתפקידו בספטמבר, דה מאו פעל במהירות לשינוי הנהלה והאיץ את תהליך הכנסת המוצרים מהמסלולים לחנויות. חלק מהפריטים שהוצגו בקולקציית המסלול הראשונה של דמנה עבור גוצ’י בפברואר במילאנו, למשל, היו זמינים לרכישה מיד לאחר התצוגה. “גוצ’י נשארת בראש סדר העדיפויות שלנו,” אמר דה מאו. “מהלך מקיף של שינוי נמצא בעיצומו, עם צעדים החלטיים בתחומי הלקוחות, ההפצה ובעיקר ההיצע.”
קרינג, שבשליטת משפחת פינו, פיגרה אחרי מתחרותיה בשנים האחרונות כאשר מוצרי גוצ’י איבדו פופולריות. ביצועי המותג קריטיים עבור הקבוצה, שכן הוא אחראי לכ-60% מהרווחים שלה.
ההכנסות הקמעונאיות של קרינג במזרח התיכון ירדו ב-11% ברבעון הראשון, בין היתר בשל המלחמה שהחלה בסוף פברואר. האזור מהווה כ-5% מההכנסות הקמעונאיות הכוללות של הקבוצה. החברה מסרה כי היא עוקבת מקרוב אחרי השפעת הסכסוך על מגמות התיירות הגלובליות. לדברי סמנכ”לית הכספים ארמל פולו, למלחמה הייתה השפעה שלילית של נקודת אחוז אחת על המכירות הכוללות של הקבוצה. כעת משקיעים מפנים את תשומת ליבם ליום שוק ההון הראשון של דה מאו, שייערך ביום חמישי בפירנצה – העיר האיטלקית שבה נוסדה גוצ’י בשנת 1921. מניית החברה ירדה בכ-7% מתחילת השנה, ירידה מתונה יותר מזו של מובילת הענף LVMH. אבל מכירות גוצ׳י עדיין לא מספקות.
“כדי להפוך לחיוביים יותר, אנו זקוקים להוכחות להתחזקות במעמד המותג של גוצ’י, דבר שעשוי לקחת זמן נוסף.״ כתבו אנליסטים של RBC בהובלת פיראל דדהניה, לקראת יום שוק ההון, בהתחשב בתנאי המאקרו והרקע של ענף האופנה. ובינתיים, בין הבטחות לריסטארט נוסף, גוצ’י נשארת תקועה בדיוק באותו מקום… כמותג שמנסה להשתנות מהר יותר ממה שהקהל מצליח להסתגל.
