הדיווחים של ימים האחרונים מאוד מדאיגים. ענקית הספורט לולולמון מוצאת את עצמה בלב סערה משפטית שמאיימת לסדוק עוד את התדמית הרעועה שלה. שכן למרות שמיתגה את עצמה במשך שנים כנושאת הדגל של סגנון חיים בריא היא עכשיו נחשדת בשימוש מודע בכימיקלים רעילים במוצריה.
בפעם הראשונה בארה״ב, שם אין אכיפה בנושא חומרים מסוכנים בפרטי לבוש, נפתחת חקירה ממשלתית נגד מותג הלבשה. בימים האחרונים התובע הכללי של טקסס, קן פקסטון, הודיע באופן רשמי על פתיחת חקירה נרחבת נגד לולולמון. וזאת בחשד לשימוש בכימיקלים רעילים הידועים כ"כימיקלים לנצח".
החומרים המסוכנים שלא נעלמים: מהם "כימיקלים לנצח"?
במוקד החקירה עומדים חומרים סינתטיים מקבוצת ה-PFAS. תרכובות כימיות שאינן מתפרקות בקלות בסביבה או בגוף האדם. לפי הצהרת משרד התובע הכללי החקירה נפתחה לאחר חששות שהגיעו מצרכניות בנוגע לשימוש בחומרים. וכן גם מחקרים עדכניים שהוכיחו כי יש סיבה לדאגה הגוברת בנושא. חשיפה ממושכת לכימיקלים מקבוצה זו יכולים להוביל למחלות כליות, משקל לידה נמוך ואף סוגים מסוימים של סרטן.
"אמריקאים לא צריכים לדאוג מכך שמותגים מרמים אותם כשהם מנסים לבצע בחירות בריאותיות" הצהיר פקסטון. מטרת ההצהרה הייתה מכוונת ועשתה שימוש מכוון במונח ״מרמה״. המטרה היתה לייצר קשר ברור בין הפער שבאסטרטגיה השיווקית של לולולמון לבין הממצאים המדאיגים לכאורה. וזאת משום שבארה״ב אין חוק נגד שימוש בחומרים מסוכנים בהלבשה. כך שהדרך היחידה של התובע לחקור את המותג הוא אם יוכיח כי המותג מטעה צרכנים באופן ברור בשיווק שלו. כימיקלים רעילים לולולמון
ההודעה הזו מגיעה בתקופה בה לולולמון מדממת גם ככה. והתגובה שלה לא הצליחה לכבות את השרפה
בלולולמון מיהרו לנסות ולכבות את השרפה עם הודעה רשמית שנראתה כאילו נלקחה מספר כיבוי השרפות של LVMH. החברה מסרה כי היא ״מודעת לחקירה ומשתפת פעולה באופן מלא עם הרשויות״. אך טענה כי הפסיקה להשתמש ב-PFAS כבר בתחילת שנת 2024. על פי המותג הכימיקלים המדוברים שימשו בעבר רק בחלק קטן מהקולקציה. ובעיקר במוצרים בעלי עמידות גבוהה למים. וכי כיום כל ספקיה מחויבים לבדיקות צד ג' קפדניות כדי להבטיח עמידה בתקני הבטיחות הגלובליים. בהתאם מסרה כי היא לא הטעתה את הצרכנים בשיווק שלה.
למרות שמדובר בצעד חשוב עבור הצרכנים האמריקאים עבור לולולמון זה עוד מסמר בארון הקבורה המתהווה. עוד סקנדל המצטרף לשורה ארוכה של טלטלות, החל מהצעדים של המייסד לערער את הדירקטוריון. התפטרות המנכ״ל קלווין מקדונלד על רקע הירידה במכירות ותלונות על ירידה באיכות המוצרים.
