יש מי שינסו לסובב את ההשקה הזו ולהציג אותה כמשהו שלילי. אבל דבר אחד בטוח הגיע הזמן להגיד את האמת. שיתוף הפעולה בין סטלה מקרטני ו-H&M הוא הוכחה לכך שיש מי שמוכנים לעשות צעדים נועזים, גם על חשבון שמם הטוב, לצורך התקדמות התעשייה כולה. ושיתוף הפעולה הזה לא חוגג רק היסטוריה. אלא מנסה להחזיר לשיח את אחד הנושאים שכולם פשוט זנחו, קיימות.
אין ריאיון בו סטלה מקרטני לא מזכירה את כמות השמות שקראו לה בעקבות הרצון הבלתי מתפשר שלה לעשות אופנה מתחשבת יותר בסביבה.
״אני לוקחת סיכונים כל יום בעבודה שלי. האופן בו נכנסתי לתעשייה הזו מלכתחילה היה סיכון. אז אני לא מפחדת מזה בכלל״ אמרה מקרטני בריאיון לווג. למקרטני אמנם יש אבא מפורסם אבל את הדרך וההצלחה שלה בתעשיית האופנה השיגה ב-10 אצבעות. מהיום הראשון ידעה שנקודת ההתחלה לה זכתה מאפשרת לה להילחם על מה שצודק ולהפנות לו את תשומת הלב הנדרשת. כך מאז שייסדה את המותג שלה ב-2001 יצרה אופנה מתחשבת בסביבה. כזו שנולדה לעשות שינוי אמיתי. ולהוכיח שכנגד כל מה שאומרים ונגד כל הסיכויים אפשר גם אחרת.
״אופנה מהירה בבסיס שלה היא לא נכונה, אבל אם אפשר לעשות דרכה משהו חדש וטוב למה לא לנסות?״ אמרה. בפעם הראשונה שסטלה מקרטני הסכימה לשתף פעולה עם H&M היה בשנת 2005. היא הייתה המעצבת השניה בלבד שקיבלה את ההזדמנות. שנה אחרי קארל לגרפלד ורק 4 שנים אחרי שהקימה את המותג האישי שלה. אז הקונספט כולו גרם לרבים להרים גבה. אבל השקת הקולקציה הראשונה היתה הצלחה מסחרית אדירה שסוקרה בכל העולם כי הלקוחות הלכו מכות בחנויות על הפריטים.
עכשיו, 20 שנה מאוחר יותר היא חוזרת בקולקציה שמביאה את העיצובים הכי אהובים שלה לקהל הרחב. במחיר נגיש יותר ובמטרה ברורה להוכיח שאפשר לעשות אופנה נגישה בצורה מתחשבת בסביבה.
שיתוף הפעולה החדש היה מעיין ״מאיץ״ עבור הענקית השוודית לקבל את עזרתה של המעצבת לייעול הייצור שלה. תחת העבודה על הקולקציה הצדדים עבדו על מנת לבסס קשרים עם ספקים חדשים ולבחון יחד איך מוכחים לצרכן ולתעשייה הספקנית את ההיתכנות של אופנה מתחשבת בסביבה. ״אנחנו לא רק אומרים שמדובר בפריטים מתחשבים בסביבה יש לנו מסמכים ותעודות שמאמתים את ההצהרות״. אמרה אן סופי יוהנסון מ-H&M. ״חלק מהדברים אי אפשר לעשות עכשיו בסקייל רחב. אבל המטרה היתה לעשות בשת״פ ניסיונות כדי שנוכל ללמוד וליישם אותם אחר כך בשלל הקולקציות.״
״תמיד הפריע לי שרבים מהצרכנים שאוהבים את העיצובים שלי, לא יכולים לקנות אותם. אבל היה לי ברור שכשאני מגדלת פטריות במעבדה ומנסה לייצר חדשנות בתחום, זה מגיע עם טווח מחיר״. על פי מקרטני שיתוף הפעולה החדש הוא חלון הזדמנויות מיוחד לתת שוב לקהל הרחב את העיצוב המיוחד שלה.
ואכן זה בדיוק מה שנוכל לראות בחנויות ב-7 למאי. מעבר לנקודת מפנה חשובה בשיח וחומרים או טכנולוגיות חדשניות… גם עיצובים מוכרים ואהובים של המעצבת.
בין הפריטים הבולטים אפשר יהיה למצוא, מעיל טרנץ' אוברסייז מכותנה אורגנית. ג'ינסים משובצי קריסטלים וכן גם שמלה בהשראת שמלת הקריסטלים האייקונית של קייט מוס. גרסאות נגישות לתיקי הפלאבלה האיקוניים. ואפילו טויסט חדש חולצת ה-"Rock Royalty" המפורסמת מהמט גאלה. זו שלבשה יחד עם חברתה ליב טיילור בגאלה של 1999 בהתאם לנושא וכמחווה לאבות המפורסמים שלהן.
הקולקציה תושק בתאריך ה-7 למאי בחנות H&M במתחם BIG FASHION גלילות ובאתר HM.COM.
