בשנים האחרונות היינו עדים להעלאות מחירים דרסטיות בקטגוריית מוצרי העור שהפכו את תיקי היוקרה לפריטים שאינם ברי השגה. וככל שבתי האופנה העלו מחירים כך הצרכניות נהרו לחנויות מותגי המיד ריינג׳. מותגים אשר עכשיו מוצאים את עצמם מול ביקוש גובר ורצון להוכיח לקהל שאפשר אחרת. אחד מהם הוא המותג פורלה האיטלקי שתפס את הזדמנות בשתי ידיים.
מאז 2019 מותגי היוקרה עשו בחירה אסטרטגית להעלות את מחירי מוצרי העור על מנת למצב את עצמם מחדש
האסטרטגיה שנועדה על מנת לחזר אחרי העשירון העליון הובילה לשיאים לא נורמליים. עם עלייה ממוצעת ורוחבית של 52% בתחום. כאשר דגמים מסוימים רשמו זינוק של מעל 100 אחוזים בתוך שנה אחת בלבד. האסטרטגיה הזו יצרה עוינות בקרב חלק גדול מקהל הלקוחות. אבל פתחה דלת רחבה למותגי ה"מיד ריינג'״. המגמה הייתה ברורה, הצרכניות דורשות שילוב של עיצוב עכשווי ואיכות בלתי מתפשרת במחירים שנשארים מתחת לרף אלף הדולרים.
מותגי המורשת האירופאיים כמו פורלה או קוצ׳ינאל היו הראשונים להבין את ההזדמנות. ואיתם גם מותגים צעירים שבחרו לחזר אחרי הצרכניות וביקשו לתת להן את המענה הנכון. בשנה שעברה ראינו את המותגים הצעירים בראש טבלאות החיפושים. עם עלייה של יותר מ-120% בחיפושים אחרי מותגים כמו lemaire, Manu Atelier או DeMellier. אבל מותגי המורשת עוד התעכבו מאחור
את 2026 ואחרי שינויים ארגוניים חשובים… פורלה החלה עם נקודת פתיחה חדשה לחלוטין שמגיעה עכשיו גם לארץ
FURLA שנוסדה בשנת 1927 מוכרת בזכות המורשת שמביאה לצרכניות 90 שנים של ניסיון בייצור מוצרי עור איכותיים. פורלה מאז ומתמיד הייתה המותג האיטלקי שהתמחה באיכות בלתי מתפשרת של מוצרים שכל אחת צריכה וגם יכולה לאפשר לעצמה. עוד ב-2021 בפורלה זיהו את השינויים בשוק ובחרו להחזיר את המנכ״ל המיתולוגי שלה למותג. כך ב-2022 חזר אראלדו פולטו למותג במטרה להוביל את הבית האיטלקי לעידן חדש של רווחיות וצמיחה. מאז שמונה הוא שינה את הדיאלוג סביב המותג, ייצר לו חווית קנייה חדשה וכעת מציג גם קו עיצוב מודרני יותר.
פורלנטו שהתראיין בתקשורת האיטלקית הסביר שעבור מותג מורשת שינוי צריך להיבנות בצורה איטית ומדויקת.
ואכן במשך שלוש שנים הוא ביסס מחדש את קו העיצוב שלו כמודרני יותר. כאשר קולקציית הקיץ החדשה שהגיעה השבוע לארץ היא עבורו המפץ הגדול. מדובר בקולקציה עשירה שמציעה פרשנות רעננה לאלגנטיות האיטלקית. ושואבת השראה מהעיר מילאנו וחוגגת חופש ואלגנטיות קיצית. הקולקציה החדשה מציגה דגמים חדשניים וגם חומרים חדשים. כך למשל אפשר לראות צבעוניות חדשה לצד עיצוב פונקציונאלי. שכן חלק מהדגמים מציגים אבזמים ורצועות המאפשרים ״שינויים״ מבניים לתיקים. כך תיק היום השחור יכול להפוך עם חיבור 2 אבזמים לתיק יד קטן. או בשחרור הרצועות לגמרי לקלאץ מרוווח לערב. כל פעולה משנה לגמרי את הצורה והמראה ומאפשרת ללקוחה להנות במוצר אחד מכמה ״סוגים״ של תיק. העיצובים הללו הופכים כל מוצר לא רק לאיכותי ומבוקש אלא גם להשקעה חכמה. וזה בדיוק מה שהלקוחה רוצה וגם קונה מהמותג בארץ ובעולם.
