בזמן שרבים עסקו במהות של שיתוף פעולה עם ענקית אופנה, סטלה מקרטני הייתה עסוקה בחומרים ותחליפים מקיימים. שיתוף הפעולה השני שלה עם H&M שיצא מחר לחנויות ברחבי העולם מציג חידושים מרתקים. ועכשיו עולה השאלה – איך אפשר לקחת אותם ולעשות בהם שימוש רחב?
״אופנה מהירה בבסיס שלה היא לא נכונה. אבל אם אפשר לעשות דרכה משהו חדש וטוב למה לא לנסות?״. כך אמרה סטלה מקרטני לווג בראיון הראשון על השת״פ
מקרטני שעושה אופנה מקיימת מהרגע בו ייסדה את המותג האישי שלה ב-2001 כבר רגילה לביקורת. וגם היום שני עשורים לאחר מכן היא לא מאפשרת לה להרתיע אותה. מקרטני בחרה לייצר במסגרת העבודה המשותפת עם H&M תוכנית מיוחדת לשיתוף ידע. במסגרתה יכלה לחלוק עם הענקית מהידע והניסיון שלה בתחום התחליפים המקיימים. וכן גם לעשות ניסיונות לייצר את התחליפים הללו בסקייל רחב ונגיש יותר. מעל לכל ואולי לפני הכל מדובר היה בפרויקט ניסיוני בו גם מקרטני יצאה נשכרת. שכן אחד הדברים עליו היא מדברת כל הזמן הוא העבודה שעל מנת לייצר את עיצוביה בצורה מתחשבת בסביבה היא צריכה לתמחר ״מאוד גבוה״.
H&M עושה הכל על מנת לעמוד בתוכנית הקיימות הרחבה שהעמידה לעצמה כמטרה עד 2030.
לא פעם בארץ וגם ברשתות החברתיות עולות טענות כי ענקיות אופנה מהירות רק ״מבטיחות״. אבל רבים שוכחים כי H&M הוא תאגיד שוודי ענק שעומד בחוקים מחמירים מאוד לא של האיחוד האירופי. אלא של שוודיה. מדינה שלא מקלה ראש בהצהרות מקיימות ובודקת באופן ממשלתי כל טענה בטח של חברה בסדר גודל כזה. ולמרות שהתאגיד כולו (כחברה וכמותגים עצמאיים) נבדק באופן קבוע הוא לא מתיימר להגיד שהוא מושלם. ב-H&M עובדים באופן קבוע על מנת לעשות טוב יותר וכך הפרויקט הניסיוני עם סטלה מקרטני הופך לאבן דרך משמעותית.
ולמרות שכל זה מרשים, הרבה פעמים קולקציות או חידושים כאלו לא מגיעים לארץ. זה לא המצב הפעם. עבור עובדי החברה בארץ היה ברור כי הקולקציה כולה צריכה להגיע לצרכניות הישראליות. הם דרשו מהמותג להביא את הקולקציה במלואה בלי יוצא מן הכלל. דבר שלא קורה רוב הזמן שכן גם בשיתופי פעולה תמיד יש פריטים שלא זוכים להגיע לישראל ממגוון סיבות. ואכן הקולקציה המקיימת כולה נחתה בארץ ותצא מחר למכירה. כאשר היא מציעה לצרכניות המקומיות להכיר לעומק מגוון ענק של חומרים מיוחדים.
לפני כשבועיים ניתנה לנו ההזדמנות להגיע ולסקור את הפריטים לצד רשימה מפורטת שמסבירה מה נוצר איך.
בין פריטי הקולקציה אפשר היה לראות חומרים שאנחנו רגילים לראות מהענקית אבל בתקנים חדשים וטובים יותר. כך למשל הכותנה האורגנית בה נעשה שימוש בקולקציה עומדת בתקן ROCT™. תקן המחייב תוכניות לשיפור איכות הקרקע, רווחת בעלי חיים והגינות כלפי עובדי חקלאות. כותנה שזוכה לתקן הזה גדלה ללא חומרי הדברה או דשנים מלאכותיים וללא אורגניזמים מהונדסים גנטית. עוד אפשר לראות כותנה ממוחזרת המיוצרת מפסולת טקסטיל. פסולת שנוצרת מתהליכי ייצור או ממוצרי טקסטיל שהגיעו לסוף חייהם. כך גם אפשר היה לראות פוליאסטר ופוליאמיד ממוחזר. שניהם תורמים לצמצום פסולת פלסטיק והפחתת התלות בנפט הגולמי המשמש לייצור סינתטי רגיל.
ומה לגבי חומרים חדשניים? פה אפשר לראות כמה חומרים ששולבו יחד ליצירת חלופות מרשימות לעור. כך למשל השת״פ מציג את החומר ALTERMATT, חלופה לעור המורכבת מציפוי פוליאוריתן (PU) על בסיס פוליאמיד ממוחזר. הפוליאוריתן עצמו בקולקציה, הוא חלופה מרשימה בשם ECOWELT™ המיוצר משמנים צמחיים ממוחזרים. כשלצידם ECOJILIN™ Viscose ויסקוזה המיוצרת מ-100% שאריות סיבי כותנה. או BIOFLEAX™ בד העשוי מ-100% פסולת חקלאית כמו קש.
ואיך בפועל נראים הפריטים? בפשטות – הרבה יותר טוב מכל מה שיכלנו לדמיין
למרות שאני מאוד אוהבת את שיתופי הפעולה של הענקית… המעצבת סטלה מקרטני, כמעצבת, היא לא ממש הסגנון שלי. לכן השם שלה לא בהכרח היה המניע שיבטיח שאגיע לחנות. לעומת זאת העובדה שמדובר בקולקציה כל כך רחבה עם כל כך הרבה חידושים טכנולוגיים מקדמים? זה קנה אותי. חיכיתי בקוצר רוח לראות את הפריטים מקרוב ולדעת איך הם מורכבים, עשוים והכי חשוב נוגעים. ואחרי שהפכתי כל תפר, וידאתי כל פרנץ׳ טרי וליטפתי כל פריט משי שנוצר בגידול מקיים בהאכלת התלועים בעלי תות אורגניים… אני שמחה להגיד שאכלתי את הכובע.
מדובר באחת הקולקציות הרחבות, האיכותיות והטובות של החברה עד היום. בין אם מדובר בפריטים מורכבים יותר כמו בחזיית קריסטלים שנוצרו מזכוכית ובראס ממוחזרים. או שחזור השמלה האייקונית של קייט מוס במחיר נגיש, אבל כאשר היא עשויה בד דמוי תחרה עדינה מפוליאמויד ממוחזר. ומשובצת גם קריסטל מזעריים שעשוים זכוכית ממוחזרת. כל פריט עשוי עם המון מחשבה, מורכב בצורה מקצועית ועומד במטרה הכי חשובה ששמו לעצמם הצדדים. לתת ללקוחה להתנסות בפעם הראשונה בתחליפים מקיימים ועיצוב פורץ דרך כדי שהיא תרצה לבחור בהם שוב…
הקולקציה תושק מחקר בתאריך ה-7 למאי בחנות H&M במתחם BIG FASHION גלילות ובאתר HM.COM.
