עם העברת חוקי הקיימות החדשים של איחוד האירופי מגיעה גם האצת תהליכים מצד המותגים. שצריכים להשיק תוכניות מחזור שונות ללקוחות שלהם. ונראה כי GANNI מצאה את הדרך הכי טובה לעשות את זה
השבוע פרסם מותג האופנה הדני Ganni את התוכנית החדשה שייסד ללקוחות במסגרתה חבר לענקית הצרפתית Vestiaire Collective
השותפות החדשה הושקה ביום חמישי האחרון. במסגרתה המותג יקח חלק בתוכנית Resale-as-a-Service של וסטייר. בה כבר חברים מותגי יוקרה ענקיים החל מברברי ועד לקלואה או איזבל מארה. התוכנית הופכת את המכירה החוזרת לנוחה ומתגמלת יותר. הלקוחות שולחים את הפריטים המשומשים ישירות אל פלטפורמת Vestiaire Collective. ולאחר שהפריט מאומת ומאושר מקבלים למייל גיפט קארד של GANNI עם בונוס של 10%. כלומר מקבלים את התגמול מבלי לחכות שהפריט שלהם ימכר בפלטפורמה.
"שיתוף פעולה הוא המפתח ליצירת שינוי אמיתי" אמרה בהצהרה הרשמית מנכ"לית Ganni, לורה דו רוסק. לטענתה השותפות היא צעד טבעי לחיזוק המודלים העסקיים של המותג. שכן בעזרת וסטייר המותג יכול להפיק רווחים ממעורבות הלקוחות לאחר הרכישה, להפחית פסולת, לעמוד ביעדי האיחוד. וכמובן לעודד צריכה אחראית.
רק לפני חודש עבר באיחוד האירופי החוק הקובע כי כל מותג יהיה חייב להיות אחראי על מוצריו לכל אורח מסלול חייהם.
החוק קובע כי מותג אחראי על המוצרים שלו החל משלבי הייצור ועד הפיכתם ל״פסולת״. האיחוד אישר מבנה ברור שדורש מכל מדינה להציג תוך 30 חודשים תוכנית מחזור פנימית. אליה יהיו מחויבים כל המותגים אשר פועלים בה. במידה והמותגים לא ירצו לקחת חלק בתוכנית הממשלתית אליהם יהיה לייצר תוכנית עצמאית שעומדת בתקן האיחוד.
החוק הזה בדיוק הוא הסיבה שמנכ״ל וסטייר קולקטיב שם דגש על הרחבת הפורטפוליו של תוכנית RaaS. הוא רואה בה את הדרך הכי טובה לצמיחה עתידית. שכן היא נותנת שירות מדויק ורחב היקף למותגים חיצונים שצריכים תוכנית מחזור. וכן גם מאפשרת לוסטייר להמשיך ולמצב את עצמה כמובילה בתחום המכירה החוזרת גם בעיני צרכנים חדשים שאולי עוד לא נחשפו אלייה.
