ביום שבת האחרון סגר המותג TELFAR את רחובות ניו יורק. אל חנות הדגל החדשה שלו בסוהו הגיעו לקוחות, אנשי תעשייה והקהילה של המותג. וזאת לכבוד תצוגה ענקית שכללה 200 דוגמנים וחגגה את העשייה המגוונת שלו ב-20 השנים האחרונות.
***לצורך הכתבה – נשים את הדעות האנטישמיות של המייסד בצד. שכן במשך 20 שנה ביסס מותג עצמאי בצורה מעוררת השראה שיש לשים אליה לב.***
TELFAR הוא אחד מהמותגים העצמאיים המצליחים בעולם אשר חרט על דגלו ערכים של קהילה וגיוון עוד לפני שהדבר היה מקובל
את המותג שנושא את שמו, הקים טלפר קלמנס ב-2005. המותג החל בכלל כפרויקט אופנה חסר מגדר, שנשען על פילוסופיה ייחודית ששמה את ערכים וקהילה במרכז. לאורך השנים צמח עם הלקוחות שסבבו אותו והפך אותם לחלק בלתי נפרד מהעשייה שלו. "רוב המותגים מנסים להכתיב מה הלובש צריך להיות. אבל בטלפר אנשים יכולים להביא את עצמם" אמר ג'סטין פרנץ', צלם מברוקלין וידיד המותג ל-BOF.
המותג פרץ לתודעה רחבה יותר בעולם ב-2014. אז השיק את תיקי העור הטבעוניים המפורסמים שלו, שזכו לכינוי "הבירקין של בושוויק". התיקים הפרקטיים והאהובים נמכרים עד היום במחירים נגישים בין 150 ל-250 דולר. ולרוב נגמרים תוך דקות בודדות מרגע החזרה למלאי. אך השיא הגיע ב-2022, כאשר ביונסה הזכירה את התיק באלבומה "רנסנס".
במשך 20 שנה הוכיח המותג האמריקאי כיצד ניתן לצמוח בצורה עקבית ובלי שום מימון חיצוני
למעט מענק של 400,000 דולר מ-CFDA Vogue Fashion Fund ב-2017, טלפר מעולם לא קיבל מימון חיצוני. המותג בחר באסטרטגיה שקטה, פעל בצורה מצומצמת ומדויקת על מנת לייצר לקהל מה שהוא דורש. וכן גם לעמוד בסט הערכים שבחר לעצמו. עם הזמן הגיעו גם שיתופי פעולה עם מותגים כמו Ugg שהביאו אותו לתהודה רחבה יותר. לצד פופ אפים אינטימיים וחדשניים.
אז איך חוגגים? המעצב בחר להעלות תצוגה בעיר בה נולד המותג ניו יורק ממש בזמן שבוע האופנה לגברים מילאנו. על המסלול צעדו 200 דוגמנים ביניה לקוחות, עובדי המותג, המייסד ואפילו חבריו המעצבים. אליהם הצטרפו דוגמנים שנבחרו על ידי הקהילה בשידור לייב מיוחד שיצר ברשתות החברתיות. וכולם צעדו בקולקצית "לוגו" חדשה ששילבה הומור עם ביקורת חברתית על המצב בעולם (המון נגיעות צבאיות). האירוע שילב את כל מה שהמותג רצה לייצר גיוון וביטוי עצמי חופשי לכל המגדרים ומידות הגוף.
