קונדה נאסט, ענקית ההוצאה לאור, הכריזה השבוע על סגירת המנוים של ווג – ווג קלאב. תוכנית המנוים הושקה רק ב-2023 אך לא הצליחה להפוך ויראלית. כעת החברה מצהירה כי היא צריכה "לרכז את מאמציה במקומות אחרים".
"ווג קלאב" הוצגה על ידי אנה וינטור כקהילה שמנגישה את התעשייה ועוזרת ליצור חברויות חדשות באופנה
תוכנית המנוים הציע לחברים בה תכנים בלעדיים, אירועי לייב, הטבות הנחות ומתנות. עלות החברות ב"ווג קלאב" עמדה על 30 דולר לחודש או 300 דולר לשנה. סכום סמלי בלבד עבור כרטיס כניסה אל לב התעשייה ומוקד העשייה שלה. ולמרות תג המחיר הגבוה יחסית, בקונדה נאסט טוענים כי רבים מרחבי העולם לקחו בה חלק.
לפי ההודעה הרשמית של ווג, "ווג קלאב הושק בהצלחה כקהילת האופנה הגלובלית הראשונה של המותג. הוא צבר תאוצה בקרב חובבי אופנה מושבעים ושימש דרך חשובה להתפתח, לשלב פורמטים חדשים וחוויות מונחות קהילה. אשר כעת נטמעות ביוזמות גדולות יותר בתוך אפליקציית ווג וב-ווג שופינג". אלא שלאור השינויים שעובר המגזין, נבחר שלא להשקיע זמן בהמשך בניית הקהילה.
אבל זה לא אומר שקונדה נאסט מבטלת לחלוטין את מודל המינויים. את מנוי 100,00 הדולר היא משאירה.
ב-2018 השיק "ווג" את תוכנית אין ווג, שמותגה מחדש בימים אלו כ-"ווג 100 קלאב". IN VOGUE הושקה כקהילה אקסקלוסיבית של יוצרים אליה מוזמנים עשירי העולם להצטרף. במסגרת המועדון התקיימו בעבר אירועים אקסקלוסיביים ויוקרתיים של המגזין אליהם הוזמנו רק מפורסמים. זמרים, יוצרים שחקנים ואמנים.
היום הקהילה הזו ממותגת מחדשת ותכלול רק את 100 האנשים המעניינים והמשפיעים בתעשייה. מי שיסכים לשלם 100,000 דולר בשנה יהיה חלק ממנה. גם אם לא נכלל באופן פורמלי כיוצר מוערך. המנוים הללו יזכו להשפיע על המגזין, לדבר עם העורכים ולהיות חלק ממועדון אליטיסטי סגור.
במילים אחרות – אנשים עשירים, אין. אנשים רגילים, אאוט.
