במשך שנים עושה ממשלת צרפת שלל צעדים על מנת להילחם בעליית האופנה האולטרה מהירה. אתמול היא העבירה חוק שיחסום את הדרך של ענקיות הסיניות אל הלקוחות הצרפתים. והוא באמת חסרת תקדים.
לפני כשנתיים החלו האיחוד האירופי וממשלת צרפת להוציא תוכניות למיגור האופנה המהירה מהאיחוד האירופי
באיחוד פעלו להגדיר באופן חוקי מה היא "אופנה מהירה". ולהעביר חוקים אשר יחייבו חברות לעצב בצורה אקולוגית יותר. בין אם מדובר בפריט הלבשה או מכונת כביסה, כל מוצר יצטרך לעמוד בתקנים המוודאים את איכותו. וכן גם להכיל כמות מסוימת של חומרים ממוחזרים. התוכנית כללה גם תעודות זהות לכל מוצר ומוצר והתחייבות לקנסות ענק לחברות מזהמות. אך עד היום סעיפים בודדים ממנה אושרו.
ממשלת צרפת לעומתה הוציאה לפועל שלל תוכניות משלה. והיא מובילה את תחום החקיקה הירוקה בתחום האופנה. כך לדוגמא תוכנית האצת "התיקונים" בתחום האופנה וההנעלה שלה כבר עובדת. היום אזרחים שמגיעים לתקן פריטים ישנים אצל סנדלרים ותופרים מורשים, זוכים לסבסוד התיקון על ידי המדינה. וכך מצליחה המדינה למנוע צריכה של פריטים חדשים וכן גם לתמוך בתעשיית התיקונים.
השבוע ממשלת צרפת רשמה עוד צעד משמעותי, היא העבירה חוק המונע מהענקיות הסיניות לפרסם לאזרחים שלה
ביום שלישי, ה-10 ביוני, אישר הסנאט הצרפתי ברוב קולות חוק שיאסור פרסום של פלטפורמות מסחר אלקטרוני סיניות. מה זה אומר? הגרסה המתוקנת לחוק שעלה בשנה שעברה אומרת שענקיות כמו SHEIN או TEMU לא יוכלו לפרסם ולקדם את עצמם ברשתות החברתיות (פרסום ממומן). הדבר ימנע מהן מלהגיע אל האזרחים ולמכור להם מוצרים זולים ומזהמים. וכן גם יפתח את התחרות וישאיר יותר מקום לשחקנים מקומיים לפרסם. הדבר בפועל אמור גם להוריד את עלויות הפרסום שהתנפחו בשנים האחרונות בגלל אותן ענקיות.
החוק עושה הבחנה ברורה בין אופנה אולטרה מהירה לאופנה מהירה
הגרסה המתוקנת נועדה להבדיל בין השחקניות האירופאיות לאלו הסיניות. כך חברות אופנה מהירה "קלאסיות" כמו זארה או H&M לא יכללו שכן הן משמעותית פחות מזהמות ופוגעניות מהמתחרות מהמזרח. על פי הדיווח ברויטרס, אמר יו"ר ועדת הסנאט לתכנון אזורי ופיתוח בר קיימא, כי "ההבהרות מאפשרות למקד שחקנים המתעלמים ממציאויות סביבתיות, חברתיות וכלכליות. מבלי להעניש את מגזר הרדי טו וור האירופאי".
וההבחנה חשובה וברורה. במיוחד במדינה כמו צרפת בה תעשיית האופנה היא מקור הכנסה מרכזי למדינה והאזרחים. רק בשנה החולפת נסגרו מותגים צרפתים ותיקים כמו Jennyfer ו-NafNaf. אשר סבלו מאוד מהתחרות שהגיעה מהמזרח. הממשלה הצרפתית רואה סיפורים כאלו בחומרה ודואגת לתמוך בתעשייה המקומית שלה. שיעור שצריכים ללמוד בכל העולם.
