מותגים של נערות מתבגרות הפכו בשנה האחרונה לאבן דרך בתעשיית הביוטי. אבל השמועה אומרת שאחת הנערות המפורסמות בעולם, הארפר בקהאם, הולכת בעקבות אמה. והיא הפאונדרית הבאה של התעשייה עם מותג בשם "Hiku by Harper" שנמצא בשלבי פיתוח.
הדיווחים בעולם כבר מזמן הכריזו על ההשתלטות של דור האלפא על תעשיית הביוטי הבינלאומית
בקריאה ראשונה זה אולי מבלבל להבין שילדה בת 14 מייסדת מותג ביוטי. אבל בשנתיים האחרונות ראינו מותגים מהסוג הזה בדיוק מתפוצצים. קחו לדוגמא את המותג Yes Day מאחוריו עומדת קוקו גרנדרסון בת ה-13. היא הצליחה עם מיתוג ורוד ומוצרים מותאמי גיל לכבוש את לב הצעירות ולהשיק מותג סופר מוצלח. כמוה גם וסאליש מאטר בת ה-16 שמשכה 80,000 מעריצים להשקת המותג שלה Sincerely Yours. ורק עכשיו חתמה עם נטפליקס על עסקה לייצור תוכנית דוקו שתספר את הסיפור האישי שלה ושל המותג.
אז למה שהבת של אחת הנשים החזקות בתעשיית האופנה והביוטי לא תעשה את זה גם? על פי בקשת סימן המסחר של המותג רחבה הכיוון… רחב. סימן המסחר יכסה טיפוח עור, טיפוח שיער, מוצרי גוף, בישום, ביגוד ואפילו קמעונאות. אך על פי הדיווחים קטגוריית הביוטי תהיה השלב הראשון של המותג. ו-Hiku ישאב השראה מעולמות הקיי-ביוטי אבל עם גישה ״גלובלית יותר״.
להארפר בקהאם לעומת המתחרות יש יתרון, ההצלחה המסחררת של Victoria Beckham Beauty
למרות שרובנו מכירים את ויקטוריה בקהאם כמעצבת אופנה. דווקא מותג הביוטי שנשוא את שמה הוא מקור ההכנסה הכי גדול שלה. מותג הביוטי הפך לאחד ממותגי היוקרה הנחשקים בשוק הזה שמוביל את תחום ה״צבע״. ואחראי למוצרים ויראלים טיפות המייק אפ בשיתוף אוגוסטינוס בדר, עיפרון הקונטור המפורסם ועפרונות העיניים הרכים. ניתן להסיק שלביתה תהיה הגישה לטובי הפורמולטורים ואנשי השיווק. וכך גם ש-Hiku יאמץ מודל הפצה חכם ועצמאי או בחירת שותפים ספציפיים ומוקפדים להשקה. בדומה לאסטרטגיה של VBB.
ולמרות שלהארפר יש נוכחות דיגיטלית מוגבלת כרגע. רבים ברשת טוענים כי זה דווקא מה שיאפשר לה לצמוח יחד עם הקהל שלה מבלי להיות כבולה מראש לתדמית מסוימת. ולמי שטוען שהיא צעירה מדי… יזמיות הביוטי הצעירות כאן כדי להישאר. ואם הארפר בקהאם תצליח לייצר מוצרים מגניבים ולהציג נקודת מבט מרעננת. Hiku עשויה להיות אחת ההשקות הגדולות של השנה.
