מעטים הם מותגי הסטריט שהצליחו לכבוש את העולם ולעשות שינוי אמיתי ומשמעותי בתעשייה. המותג הקוריאני ADERERROR הוא בין אותם מעטים, שהצליח להוכיח כי קולקטיב אנונימי מהמזרח יכול לבנות היררכיה חדשה בתעשייה. וכן גם לכבוש את המערב ולפרוץ את הדרך לרבים אחרים אחריו.
מהרגע שנוסדו עשו המון דברים אחרת בין אם באופן היצירה שלהם, המסרים שלהם או האופן בו הם פונים לקהל.
המותג שהוקם בשנת 2014 צמח מסצנת האמנות, העיצוב, וצילום האנדרגראונד עם משימה אחת ברורה: להגדיר מחדש את חוסר השלמות. מאחורי המותג עומדת קבוצה אנונימית של מייסדים – אמנים ויוצרים המגיעים מרקעים מגוונים (אדריכלות, עיצוב גרפי, אמנות חזותית וסטיילינג) אשר בחרו לעשות יחד משהו חדש. וכך בהתאם להישאר בעילום שם כדי לתת ליצירה ולרעיונות שלהם לדבר בעד עצמם. לפני 12 שנים, דרום קוריאה הייתה מזוהה בעולם בעיקר עם תעשיית ה-K-pop או הביוטי המלוטשת. ADERERROR רצתה לשבור את האובססיה של תעשיית האופנה לשלמות ופנים מפורסמות, ולהראות צד אחר של התרבות הענפה ממנה הגיעו דרך החגיגה של הטעויות וחוסר השלמות.
את האסתטיקה של המותג אי אפשר היה לפספס. גזרות אוברסייז צורניות ונטולות מגדר, תפרים א-סימטריים, חוטים פרומים ופרופורציות חריגות שנועדו להיראות "לא גמורות". כל אלו בשילוב צבע המותג (ה-"Z-blue") הפכו לסמל שאי אפשר היה להתעלם ממנו. אל המוטיבים העיצוביים הצטרפו גם מוטיבים גרפיים בולטים עם לוגואים מפוקסלים, טיפוגרפיה מעוותת ותוויות הממוקמות בכוונה שלא במרכז. כאלו שנועדו ״לייצג את התפר שבין העולם האנלוגי לדיגיטלי״ אבל בפועל הגדירו תקופה.
כי העשייה המיוחדת של הקולקטיב תפסה מהר מאוד תאוצה ולכדה את תשומת ליבם של כוכבי ענק
המותג שהחל לצוץ בצילומי אופנת הרחוב משבועות אופנה הפך מהר מאוד לאחד שרואים באופן קבוע על האנשים המפורסמים בעולם. בראש ובראשונה על חברי להקת BTS עצמם ואחר כך גם על בילי אייליש, ג׳סטין ביבר, אסאפ רוקי ורבים אחרים. כאשר כולם יש לציין, בחרו באופן אישי ופרטי את המוצרים של המותג שהפך לסמל סטטוס בינלאומי. ADERERROR ניצבה בשורה אחת עם אימפריות אופנת רחוב כמו Off-White של וירג'יל אבלו. דבר שהוביל אותה לשיתופי פעולה אסטרטגיים ובינלאומיים שהובילו לפריצה האמיתית והנגיעה בקהל הרחב. הישג משמעותי שלא שינה כלל את הפילוסופיה של אופנה איטית, ערכית ואמנותית.
עד היום כדי להשיג את פרטי המותג היינו צריכים לטייל בעולם ולהגיע לחנויות היוקרה המחזיקות אותם. אלא שהשבוע כל זה השתנה, המותג נחת בארץ ואנחנו נוכל להנות מ-2 הקווים שלו באופן רשמי. כך ביום חמישי הקרוב יצא המותג למכירה בחנות En Culture עם ליין ה-Significant, לצד מיצג אמנות מיוחד עם יצירות של האמן אמיר קמרי והאדריכל סיימון ברזין. כאשר ה-Main Line יהיה זמין למכירה מה-10 בספטמבר, ממש פה בארץ במקביל להשקה שלו בכל העולם.
רבים מקפידים להגיד שאופנה ״אמיתית״ לא מגיעה לישראל אבל הכניסה של ADERERROR מוכיחה בדיוק ההפך. ואם תשאלו אותי אירוע ההשקה ברביעי זה ההזדמנות להוכיח לאותם מצקצקים, שדברים בהחלט משתנים פה.
