ההכרזה הבאה ריגשה הרבה אנשים ברשת. מותג האופנה אלכסנדר מקווין מודיע באופן רשמי משבוע האופנה של פריז וחזרה דרמטית ללוח הזמנים הרשמי של שבוע האופנה לונדון. והאירוע הזה מסמן ציון דרך משמעותי עבור תעשיית האופנה המקומית בבריטניה
על פי ההצהרה הרשמית ב-20 בספטמבר במסגרת שבוע האופנה לונדון יציג המותג אלכסנדר מקווין את הקולקציהה באה שלו
זו תהיה הפעם הראשונה בה המנהל האמנותי, שון מקגיר, יציג קולקציה של מקווין על אדמת לונדון. אלכסנדר מקווין הקים את המותג האישי שלו בשנת 1992 בלונדון. מאותו רגע הדהים את עולם האופנה עם תצוגות גולמיות ומלאות תשוקה ברחבי העיר. אלא שב-2001 החליט להעתיק את הפעילות לפריז כדי להתחרות בשמות הגדולים ביותר בתעשייה. מאז בעצם המותג לא העלה תצוגה רשמית בשבוע האופנה לונדון. בשנים שאחרי הקורונה העלתה שרה ברטון מספר תצוגות עצמאיות בעיר. אבל הן התקיימו מחוץ ללוח הזמנים הרשמי.
החזרה ללוח הרשמי של איגוד האופנה הבריטי הוא בעל משמעות גדולה למותג אך גם לתעשייה המקומית. שכן שנים רבות מתלוננים מעצבים צעירים כי המעבר של המותגים הבריטים הגדולים לפריז אומר… כי גם הקניינים עוברים איתם לעיר אחרת. כעת כחלק מהתוכנית הסדורה של מנכ״לית האיגוד לורה ויר, אנחנו רואים קאמבק. קאמבק המהווה הצהרת אמון מובהקת בחשיבות והייחודיות של היצירה הבריטית. ומסמן כי במקווין מבינים כי החזרה שלהם תתרום לתעשייה המקומית כולה.
הקולקציה הבאה מגיעה בתקופה מאתגרת עבור המותג ועתידה להציע חזון חדש למותג כולו
בהודעה על המעבר שיתף הקריאייטיב דירקטור מקגיר כי לונדון תמיד הייתה ונשארה בלב הפועם של מקווין. הוא הוסיף כי לעיר יש אנרגיה פנימית ייחודית שממשיכה לעורר השראה בכל מה שהחברה עושה. במסגרת השינויים המבניים של החברה, אלכסנדר מקווין תעזוב בסתיו הקרוב את חנות הדגל שלו ברחוב אולד בונד. חנות אותה אייש המותג מאז שנת 2019. במקומה נבנה בימים אלו חלל אינטימי וקטן יותר באותו הרחוב ממש אשר יציג קונספט עיצובי חדש לחלוטין. השינוי הזה יכול אולי להצביע גם על שינוי בקו של המותג עליו שמענו לא מעט בחודשים האחרונים.
מנכ"ל המותג שמונה לאחרונה, ג'אנפרנקו ד'אטיס, חיזק את דבריו של מקגיר בהצהרה הרשמית. הוא הוסיף כי החזרת מקווין ללונדון היא רגע בעל משמעות עמוקה. המציג מחויבות מחודשת למערכת ״האקולוגית היצירתית של העיר״. כעת נחכה לראות אם החזרה ללונדון תסמן גם חזרה ליצירת אמנות בלתי מתפשרת. ואולי אף שחרור מקגייר מכל הכבלים המסחריים.
