אחרי שנים של נבחרות, פרזנטורים, משפיענים ושיווק מסיבי אנחנו רואים בתקופה האחרונה תנועה הפוכה, האטה. בעולם אפשר כבר לראות איך קמפיינים ממוקדים ושיווק איטי משתלט על תקציבי הענק. ואתמול קיבלנו את הסיגנל הראשון שהדבר קורה גם במדינת ישראל.
בהודעה רשמית ופרסומת שעלתה באותו זמן בכל הערוצים והפלטפורמות הוכרז כי אנה זק תהיה הפרזנטורית החדשה של רשת FOX
רבים אולי ירימו גבה אבל לפוקס, ממש כמו קסטרו לפניה, יש מורשת ארוכה של קמפיינים שהיו היסטוריים בעולם השיווק הישראלי. כן, ממש כמו שאנשים זוכרים את הפרסומת בה יעל אבקסיס ״פותחת״ את המעיל מול ליאור מילר עבור קסטרו. כך רבים גם זוכרים את הקמפיינים הראשונים שביססו את הסלוגן המזוהה עם פוקס ״basic is beautiful״ בכיכובם של נועם טור ובר רפאלי. קמפיינים שהיו נועזים מאוד ב-2008. והצליחו להפוך את פריטי הבייסיק של הרשת הישראלית לנושא רחב בשיח באותה תקופה. מרבית הפרסומות היו פשוטות מאוד במהות וזה אולי מה שהצליח לכבוש את הקהל.
אבל שיווק ב-2026 כמעט 20 שנה אחרי נראה, מרגיש וזז אחרת. בארץ ובעולם התרגלנו לראות נבחרות גדולות של פרזנטורים. קבוצות של משפיענים שמקדמים מוצר בכל פלטפורמה. ואינספור השקות שהצרכנים לרוב לא מספיקים לעקוב אחריהן. במלחמה הבלתי פוסקת אחרי תשומת הלב המותגים איבדו את הצרכן וכך בחודשים האחרונים התחלנו לראות שינוי גישה. אפשר להגיד שהקמפיין של סידני סוויני לאמריקן איגל היה הראשון להציג קונספט פשוט ולסחרר את העולם. עולם השיווק הבינלאומי לא איחר להבין את המסר. ממש כמו בפוקס בייסיק איז ביוטיפול. אז נפטרים מהרעש ובוחרים במשהו פשוט, מזוקק ואהוב – אנה זק.
אנה זק היא אחת מכוכבות הפופ הגדולות והמשפיעות בארץ. זו שיצרה לעצמה את ההזדמנות וגם לקחה אותה בשתי ידיים.
מצחיק לחשוב שדווקא האמנית הכי מצליחה בארץ וזו שנבחרה לקמפיין שיווק ״איטי״ היא זו שצמחה מהפלטפורמה שהכניסה את העולם להילוך גבוה מלכתחילה. אבל לזק, בשונה מכוכבות אחרות, יש ערכים ואישיות התואמת את רוח התקופה. היא הגיעה לאן שהגיעה בעשר אצבעות. ותמיד עשתה זו בחן ואותנטיות שהובילו לבניית הקהל הנאמן שלה. ההצלחה שלה שמה אותה בשורה אחת עם פרזנטוריות העל הקודמות של המותג בין אם יעל בר זוהר או בר רפאלי. וממש כמוהן היא מובילה את רוח התקופה ובעלת היכולת להוביל קמפיין כל כך גדול, לבד.
עבור המשווקים הבחירה של רשת פוקס היא סיגנל. הצרכנים הישראלים מאסו בהילוך הגבוה. הם רוצים לצרוך גם את הפרסומות והשיווק אחרת ואם רשת כל כך גדולה עושה זאת… כנראה שזו גם האמת. חזרת קמפיין ״בייסיק איז ביוטיפול״ המסורתי של החברה מציינת רגע חשוב בו המותג חוזר לרגעי הזוהר שלו אבל מביא אותם אל העתיד. "מאוד מרגש עבורי להצטרף לבית חדש ולהיות הפרזנטורית של FOX. זה חיבור שמרגיש הכי טבעי שיש. כל מי שמכיר אותי יודע שבייסיק זה חלק בלתי נפרד ממני.״ אמרה זק בהצהרה הרשמית שנראית כמו יריית פתיחה לעידן חדש בתעשיית האופנה והשיווק הישראלית.
