שנים ארוכות שענקית האיפור והקוסמטיקה איל מקאיג׳ הישראלית שמה דגש על דיגיטל. המטרה הייתה לקדם את מוצרי הדגל ושיטת ההתאמה המיוחדת שנוצרו סביבן. אלא שכעת אחרי שהלקוחות כבר עברו למוצרי הבסיס שלהם, הגיע הזמן להתרחב.
בשנים האחרונות ענקית הביוטי הישראלית התמקדה בחדשות טכנולוגית וחדשנות בתחום הקוסמטיקה
ב-2013 חברת האיפור הישראלית איל מקאיג׳ הייתה בהליך פשיטת רגל אבל שניה לפני סגירה נמכרה למשקיע חדש בשם אורן הולצמן. הולצמן האמין ביסודות החזקים של החברה וידע שהוא יכול להחזיר אותה לגדולה ואף למנף אותה לענקית בינלאומית. בזמן שרבים זלזלו בחזון שלו, הולצמן והצוות שבנה סביבו יצאו לבסס מחדש את המותג. היום ב-2026 החברה נסחרת בבורסה בניו יורק ושווה מיליארדים. חלק גדול מההצלחה נבע מהיכולת לתת ללקוחה את האפשרות להתאים לעצמה גוון באופן טכנולוגי דבר שהקדים את מרבית השחקנים בשוק.
עם הזמן המותג שם דגש על פיתוח מוצרי קוסמטיקה חדשנים שהפכו גם הם לנמכרים ואהובים מאוד ברחבי העולם. כך איל מקיאג׳ הישראלית הפכה למותג עם מוצרים שמציגים חידושים טכנולוגיים מרשימים שחברות אחרות נושאות אליהן עיניים. אבל בזמן שההצלחה בתחום הקוסמטיקה צמחה, ליין האיפור ממנו החל הכל נשאר מאחור. למרות שיתופי פעולה מוצלחים ואהובים תמהיל המוצרים לא זכה לחידושים עד עכשיו.
בשבוע שעבר השיקה החברה בקמפיין ענק ויחד עם הפרזנטורית המפורסמת עדן פינס, סומק נוזלי
על פניו השקת סומק נוזלי לאחר שהמוצר הפך ממזמן לחלק בלתי נפרד מתיק האיפור של הצרכניות, מגיע באיחור. אלא שעבור הלקוחות של איל מקיאג׳ מדובר בהתרחבות הכרחית שמאפשרת את יצירת המראה המושלם שעובדת בצורה חלקה ומושלמת עם ליין הבסיס האהוב. המוצר החדש LIQUIFY מציגה פורמולה חדשה שעונה על דרישת הצרכניות למוצרים נקיים, עמידים ובעלי גימור מתוחכם. הוא נוצר על מנת לאפשר מראה טבעי שאפשר לבנות בקלות בכל מקום וסיטואציה בין אם בעזרת האצבעות, ספוגית לחות או מברשת איפור.
את ההשקה ליוותה אחת הדוגמניות האהובות בישראל שהיא גם בעצמה אשת עסקים בתחום הביוטי, עדן פינס. בזמן שביססה את המותג השיער האישי שלה פינס ידעה כי היא רוצה להמשיך לעבוד ולקדם גם את תחום האיפור המקומי. כך בעצם נוצר החיבור עם איל מקאיג׳ איתם יצרה שיתוף פעולה שהפך לאחת הקולקציות האהובות של המותג. מאז פינס משמשת כפרזנטורית המותג והובילה גם הפעם את השקת הסומק החדש. פינס שידועה באהבתה לאיפור נתנה נופך חדש לקמפיין וכן גם הובילה את אירוע ההשקה המיוחד שהתקיים בשבוע שעבר.
כך בעזרת מוצר חדש והשקתו עם הפרזנטורית שמאפשרת נגיעה בקהל רחב ומגוון ענקית הביוטי הישראלית מנסה בכמה מישורים לבסס את עצמה מחדש בתודעה של הצרכניות. ולא רק כמי שעושה קרם צוואר פורץ דרך…
