בשבוע האופנה האחרון לגברים נתנה ענקית ההנעלה והסקייט ואנס הצצה לשיתוף פעולה חדש. ההצצה הפכה ויראלית וועוררה עניין רב בקרב אנשי תעשיית האופנה, הסקייט וגם… המוזיקה. למה? כי להקת הפאנק האמריקאית גילתה שיש מותג אופנה שגנב לה את השם.
נתחיל מההתחלה – סערת VANS X Fugazi החלה כבר בחודש יוני 2026 במהלך שבוע האופנה בפריז
מותג הסטריט פוגזי הוא אחד המותגים האמריקאים המוכרים והנמכרים בלוס אנג׳לס וניו יורק. לאורך השנים המותג יצר אופנת רחוב ששאבה השראה מעולמות הסקייט, האמנות ותרבות הפופ. בשונה ממותגי סטריט אחרים, פוגזי יצרה אינספור דגמי נעליים לאורך השנים. כך שההודעה על שיתוף הפעולה עם ואנס לא הגיע בחלל ריק. אבל בהחלט ריגשה את קהל הלקוחות שהפך את הידיעה לויראלית.
אלא שאז נולדה ״מחאה״ ציבורית של חברי להקת הפאנק האגדית בעלת אותו השם. להקת הפאנק האמריקאית Fugazi, שידועה בעמדותיה נגד תרבות הצריכה ובהימנעותה המכוונת ממכירת מרצ'נדייז. הדרמה הגיעה לשיאה בחודש יולי. אז ברנדן קאנטי, מתופף הלהקה, יצא בביקורת פומבית נגד מותג האופנה. ואף הגדיר אותו כמזעזע וכינה את שיתוף הפעולה מנותק לחלוטין. ההודעה הזו הובילה את מעריצי הלהקה לצאת נגד שיתוף הפעולה מה שרק הפך את השיח נפיץ הרבה יותר.
כך לנוכח הביקורת הציבורית, בכיר בתאגיד ואנס לגנוז את שיתוף הפעולה ולצאת בהתנצלות
בכיר בואנס סטיב ואן דורן פרסם הודעה רשמית ב-2 ביולי 2026, בה הבהיר כי אין כל קשר בין להקת הפאנק לבין מותג ההלבשה. הוא הביע את הערכתו העמוקה לסולן הלהקה איאן מקיי להשפעתו המוזיקלית ואף לזיקתו לתרבות הסקייטבורד. הוא הוסיף כי שוחח עם מקיי במטרה לבחון דרכים לשתף פעולה עם הלהקה המקורית. ולתת תמיכה סקייטבורדרים ותיקים והקהילה. וכן גם לנוכח הביקורת הציבור והחיבור שהתברר כפגיעה בעקרונות הלהקה… לגנוז את השת״פ עם מותג הרחוב.
אבל הסיפור מקבל תפנית אסטרטגית ב-14 באוגוסט 2026. אז מותג הסטריט Fugazi (לא הלהקה) פרסם בחשבון האינסטגרם שלו סרטון הבהרה לגבי זהותו. ומיד אחריו הודעה על השקה דיסקרטית ומפתיעה. בסרטון נראתה מסחרית של המותג המקדמת מכירת נעליים במחיר של 5 דולר בלבד. תחת ההנחיות הברורות: 5 דולר לנעליים, תשלום במזומן בלבד וללא מתן עודף. כך המכירה, שהתקיימה בסוף השבוע בסניפי המותג בניו יורק ובלוס אנג'לס, משכה עשרות צרכניות וצרכנים שיצרו תורים צפופים כשהם מניפים שטרות של חמש. בתמונות מהאירוע שפרסם המותג, דגמי הנעליים טושטשו לחלוטין בטכניקה דיגיטלית. במהלך שנתפס כקריצה עוקצנית ומתוחכמת לקמפיין המבוטל. כך האירוע כולו הסתיים עם טריק שיווקי נחמד ולא בהשמדת סחורה שהייתה עושה אפילו יותר נזק לסביבה והחברה.
