מ-2021 מנסה מותג האופנה הצרפתי Vetements לרשום את שמו כסימן מסחר בארה״ב. אך החוק לא מאפשר לו לעשות זאת מכיוון והשם, רחב מדי. המותג לא ויתר ובחר להילחם בחוק המיושן בבית המשפט העליון.
אחרי כמעט 4 שנים, Vetements החליטה לשלוף סכינים ולצאת למלחמה נגד רשות הפטנטים בארה"ב
נתחיל מההתחלה, Vetements הוא מותג האופנה שייסדו האחים דמנה וגוראם וסאליה. המותג, שהזניק את הקריירות של המעצב ואחיו הקטן, הפך בעשור הקודם לאבן דרך משמעותית בתעשיית האופנה. הוא גם הפך את המילה Vetements למוכרת בכל בית. מעטים בעולם יודעים, או לפחות כל מי שלא דובר צרפתית, כי שם המותג הוא פשוט מאוד המילה בגדים בצרפתית.
וכך נוצר מצב בו מרבית הלקוחות ברחבי העולם חושבים שמדובר בשם (ולא מילה) שעומד בפני עצמו ושייך למותג בלבד. וזה בדיוק מה שמנסים עורכי הדין של Vetements להוכיח מ-2021. אז ביקשו לרשום את השם כסימן מסחר בארה״ב וסורבו.
מה העילה לסירוב? על פי החוק האמריקאי, יש לשפוט סימנים מסחריים בשפות זרות לפי תרגומם המילולי לאנגלית
משמע, כאשר ניגשת הרשות לרשום את סימן המסחר עלייה לתרגם את שם המותג לאנגלית ולשפוט האם הוא ראוי להפוך לסימן מסחר. מאחר ״Vetements״ פירושו "בגדים" בצרפתית, הרשות טענה כי מדובר בשם "גנרי". או "תיאורי רחב מדי" באופן שלא ניתן לרשום אותו. עורכי דינם של המותג מנסים כבר שנים להילחם בפסיקה וכעת בחרו לערער עליה בבית המשפט העליון בארה״ב.
מותג האופנה טוען כי שיטת התרגום מיושנת ואינה עולה בקנה אחד עם עקרון הליבה של דיני הסימנים המסחריים. עקרון בינלאומי שנשען על רישום על פי תפיסת הצרכן. המותג מדגיש כי עבור רוב הצרכנים האמריקאים, השם "וטמנטס" לא קשור ל"בגדים". ורובם הכולל רואים במילה את סמל המותג האופנה הייחודי. עוד טען המותג בעתירה שלו כי בפועל רק 1% של אזרחים בכלל דוברים צרפתית….
מדובר במלחמה על הנכס הכי יקר של המותג, השם שלו. ואם בית המשפט העליון יסכים לעסוק בנושא בהחלטתו תהיה המון משקל. כזו שיכולה לשנות את העתיד של המותג בארה״ב. אך גם את האופן בו פועל רשות סמני המסחר כולה.
