בעולם שמונע מרשתות חברתיות ושטף מידע בלתי פוסק טרנד יכול להפוך מתוכן נגיש ל״אישיות בינלאומית״. הדוגמא הטובה ביותר הייתה כמובן ה״קלין גירל״ שהפך ממונח חיפוש לאישיות שמליוני נשים בעולם ניסו לאמץ לעצמן, אבל התרבות הזו בדיוק הולידה מגמה שקטה אחרת. כזו שמסתכלת למציאות בעיניים ובוחרת לצרוך ולהיות אותנטית דווקא לשקט.
אולי לא שמעתם על ה-Frugal Chic, כי המגמה הזו מתפתחת לאט בעולם וקוראת להתחבר מחדש לעצמך ולעשות בחירות מדויקות ועל זמניות
בזמן שטרנדים מהירים גורמים לנו להרגיש מחויבות לקנות עוד ועוד פריטים. אשר יתנו לנו את התחושה שאנחנו משתייכים ל"תנועה" או ״חברה״ מסוימת ה-Frugal Chic מציע פיתוח תפיסת עולם מרעננת. תפיסה בה כל לקוח או לקוחה, בעלי ידע נרחב בתחומי העניין והתקציב שלהם ועושים צעדים מחושבים לצריכה מדויקת וצנועה של פריטי איכות. כאלו אשר ישמשו אותם באמת ויתנו להם ערך וסיפוק, אך נרכשו מתוך הבנה מעמיקה ושליטה. ולא כי כולם ״קונים את זה״.
ועולה השאלה איך הטרנד, שקט ככל שיהיה, משנה את תעשיית הביוטי?
ה-Frugal Chic משפיע על צריכה בכל אספקט, אך בעולמות הביוטי מחולל מהפכה גם בגישה שלו לקוסמטיקה. הרעיון הוא לייעל את השגרה ולצמצם את כמות המוצרים העמוסים על המדף. הדרך לעשות זאת היא לאמץ גישה רב-תכליתית ולבחור מוצרים שאיכותם עולה על כל סרטון. לתת ללקוחה מידע מעשיר ולתת לה לבחור בצורה מודעת ונכונה לה. זה מתחבר באופן ישיר לדרישה הגוברת החדשה לקוסמטיקה נקייה.
למרות שה"בום" הראשוני של קוסמטיקה נקייה כבר חלף, הדרישה למוצרים בעלי פורמולות מודעות רק גוברת. 63% מהצרכנים בארה"ב מחפשים כיום מוצרים עם רכיבים טבעיים. גם בארץ אפשר לראות עלייה ואת הפופולריות העולה של מותגים מקומיים כמו HIPPIE & CHIC. הצרכניות של היום מחפשות מוצרים נקיים, יעילים ומעשירים. כאלו שלא רק יתנוו תוצאות אלא יקנו להן שגרת טיפוח איכותית וטקס מקרקע שיחבר אותן לכאן והעכשיו.
חדות העין שמו לב שגם בארץ המגמה הזו מתפתחת ומותגים רבים מנסים עכשיו לראות איך לאמץ את הגישה.
בארץ החברות הישראליות מנסות תמיד לאמץ את גישות השיווק הבינלאומיות. אבל דווקא הצרכנית הישראלית יותר מכולן רגישה לשיווק האגרסיבי ועייפה מלופ ההשקות בלתי נגמר. במציאות הדינמית בה אנו חיות טרנד הפורגל מספק שקט ואיזון ומותגים שהצליחו ליצור אותו עבור הלקוחה פורחים. HIPPIE & CHIC לדוגמא, הוא מותג שנולד מתוך רצון ליצור "קלין ביוטי" חכם, המאזן ומכבד את העור, מתוך הבנה שטיפוח אמיתי לא צריך להיות אגרסיבי.
מאז שנוסד הוא מהדהד את הבחירות האלו ללקוחות בליין המוצרים והאופן בו הוא מקדם אותם.
המותג משקף ללקוחות מהיום הראשון איך מוצרי הטיפוח הנקיים שלו נוצרים. הוא מעשיר אותן בידע מעמיק על חומרי גלם מתקדמים ועל קוסמטיקה נקייה. כזה המאפשר להן לעשות בחירות מודעות ואיכותיות לאורח חייהן. ואף מספק ייעוץ מעמיק לכל לקוחה המעוניינת למצוא שילוב מדויק, מינימלי ואפקטיבי עבורה. הגישה הזו הופכת את המותג לא רק לנקי ושקט אלא כזה שמחובר לקהל שלו ויוצר מוצרים פרימיום איכותיים שמשנים את תרבות הצריכה.
וזה בדיוק הלב של ה-Frugal Chic לבחור במוצר אחד חכם ומזוקק במקום בעשרה שלבים בינוניים. לבחור מתוך הבנה ולא בגלל שמישהו אחר אמר. וליצור לעצמך גישה חדשה איטית, יוקרתית ועשירה לחיים מדויקים ואותנטיים.
