אחרי שבשנה שעברה הכריזה התעשייה על שבוע האופנה פריז כאירוע הכי אפקטיבי בתעשייה. הצפייה לאירועי שבוע האופנה לגברים הייתה גדולה. אך המשברים מסביב גרמו למהדורת החורף ״לתפוס צורה״ חדשה.
על רקע המשבר המתמשך בעולם הסיטונאות שבוע האופנה לגברים בפריז הציג חישוב מסלול מחדש
למרות שהמשבר המתמשך בתעשיית האופנה לא חדש לאף אחד. החדשות על פשיטת הרגל של Saks Global לצד הקשיים להציל את Ssense מטילים צל כבד על התעשייה. המותגים והמעצבים, גדולים וקטנים כאחד, נדרשים להציג מעבר לחוסן יצירתי גם אדפטביליות ומודלים עסקיים חדשים. שבוע האופנה לגברים שנחתם אתמול בפריז בהחלט הצליח להציג שינוי. בין אם הוא חיובי או שלילי זו כבר שאלה אחרת לגמרי…
מותגי האופנה היו צריכים לבחור את הדרך הנכונה לתקשר את הערך שלהם ולייצר מכירות במהירות
למרות ששבוע האופנה בנוי באופן כמעט מוחלט בצורה שמקדמת מודל מכירה סיטונאי. דווקא המותגים הקטנים שהכי צריכים את השואורומים החליטו לוותר עליהם. השנה האחרונה הוכיחה כי מכירה סיטונאית הפכה מסוכנת יותר עבור המעצבים והמותגים הצעירים. ולמרות זאת ראינו המון מותגים בוחרים לנצל את האירוע והחשיפה על מנת לקדם מודל מכירה ישירה.
כך לדוגמא, המעצבת ז'אן פריו (האנטישמית יש לציין) בחרה לקחת בכל זאת את ההזדמנות להציג בפעם הראשונה בשבוע האופנה פריז. ״חלטתי להאמין בעצמי ובמה שאני חושבת שהוא עתיד האופנה… וזה רק [מכירה] ישירות ללקוח" הסבירה פריו לכתבת ווג. על פי המעצבת היא דאגה שהתצוגה תייצר לה כמה שיותר חשיפה שתביא את הצרכנים לאתר או לפופ-אפים באינקובטור האופנה הפריזאי La Caserne. וזאת במקום להמתין לאתרי הסחר הכולבוים או הקניינים. כמוה מותגים צעירים אחרים בחרו לפתוח שואורומים ולהזמין אליהם רק עיתונאים או משפיענים. וזאת במטרה שיחשפו ליצירה שלהם מקרוב ויקדמו את המותג באופן ישיר.
מנגד הייתה עוד גישה מעניינת – לשים הרבה יותר דגש על קראפט ולנצל את הבמה לקדם שיתופי פעולה
השבוע ראינו כיצד מותגים קטנים מחדדים את הערך של הקראפט ומקדמים את השיח סביב התמורה והאיכות שהלקוח מקבל מהמוצר שלהם. כך לדוגמא המותג Kartik Research דיבר כמעט לחלוטין על האיכות והקראפט שהוא כל כך גבוהה שהוא שווה את בעיית ״המכסים״. את אותה גישה אפשר היה לראות גם בלואי ויטון שם הדגש העונה היה על פיתוחי בדים ואיכותם. דבר שהביא גם את המבקרים הקשים ביותר לשבח את המעצב פארל וויליאמס.
במקביל ראינו גם את הגישה החדשה לשיתופי פעולה. חשיפה שלהם על המסלול במטרה לייצר באזז וביטחון כלכלי למותגים. כך לדוגמא על מסלול התצוגה של וילי צ'וואריה נחשפה עוד קולקציה עם אדידס. המותג קיקו קונסטנדיב הציג את שיתוף הפעולה עם קרוקס. והמותג Nahmias הציג שת"פ עם פומה. החשיפה המדויקת מביאה למותגים והקולקציות שלהם הד תקשורתי. ומצליחה לחבר את הלקוח לא רק למוצר נקודתי אלא לסיפור של המותג כולו.
