המעצבת ביאטה קרלסון שעומדת מאחורי המותג AVAVAV ידועה בתצוגות עם קונספטים מעצבנים. אלא שבתצוגה האחרונה שלה במילאנו, המותג הפך לחלוטין את מסלול התצוגה המסורתי ועשה משהו אשכרה מעניין.
כשהקהל צועד על המסלול. בפעם הראשונה קונספט עם משמעות מצד קרלסון
יש מי שיגידו שהמותג AVAVAV הוכיח כבר בעבר שהוא ״פורץ דרך״. מאז שנוסד הוא הצליח לייצר לעצמו המון יחסי ציבור בזכות תצוגות ויראליות. בפעם הראשונה עלו הדוגמנים על המסלול ומעדו (כולם) אחרי מספר צעדים. בפעם אחרת נזרק עליהם זבל בזמן שהבגדים צעדו על המסלול, זבל ״שהפך״ חלק מהעיצוב. ואיך אפשר כמובן לשכוח את התצוגה שהוצגה על מסלול ריצה אולימפי בו הדוגמנים… רצו בקולקציה המשותפת עם אדידס. שהציגה גם תוספות לנעלי הסופרסטאר בסגנון עולם הכפפה מבובספוג. תמיד מעיק, תמיד מציק, תמיד גורם לך לשאול ״אבל למה״.
אז שאז הגיע קולקציית סתיו-חורף 2026 שהוצגה בשבוע שעבר במילאנו. בכנות בהתחלה לא רציתי לראות שום דבר שקשור אליה. עד שרעות הסבירה לי שהפעם הקונספט היה מעניין. ואכן העונה ביאטה קרלסון החליטה להפוך לחלוטין את הפורמט המוכר של התצוגה. היא איפשרה לאורחים להפוך ל"דוגמנים" לשם שינוי. התצוגה, שזכתה לשם "המבט הנשי" התנהלה כך שהאורחים הוזנקו בזה אחר זה למסלול כמו דוגמנים. בזמן שהדוגמנים עצמם לבשו את הקולקציה החדשה ועמדו בשתי שורות מקבילות והיו ״הצופים״ של התצוגה. מעיין ״מסלול חי" שדרכו הקהל נאלץ לצעוד.
המסר של הקולקציה והתצוגה היה פירוק המבט הגברי וכן גם המהות של הנשיות
בדיווחים ברחבי העולם סיפרו המוזמנים כי החוויה הייתה מטרידה תחילה. הקהל שהחל לצעוד על המסלול פגש רק את מבטם הבוהה של הדוגמנים. וההליכה שלהם כולה לוותה בפסקול של קולות גבריים שדנו ב"מוזות הנשיות" שלהם. המטרה הייתה לאפשר לצועדים (הצופים) להרגיש איך נשים מוצגות לעיתים קרובות דרך נק המבט הגברית. בטקסט שליווה את התצוגה סיפרה המעצבת כי היא ניגשה לעונה זו כפרויקט מחקר הבוחן את מושג הנשיות ותפיסותיו השונות. מה קורה כשנשים מתלבשות עבור נשים אחרות. ואילו קודים צצים כשהבגדים כבר לא "מופיעים" במטרה לקבל אישור.
הקולקציה עצמה הייתה מבין הטובות של המותג, נשית וחתרנית אך גם לבישה. היא פירקה והרכיבה מחדש פרטים לבוש נשיים מסורתיים. וניסתה ליצור מהם פריטים שעושים שילוב עדין בין הנשי והגברי. ״בדיוק כפי שאנחנו נוטות לעשות במציאות״ אמרה בראיונות. בפועל הפירוק לא היה מסיבי, ההרכבה לא פורצת דרך אבל בפעם הראשונה אני דווקא מחבבת את המוצרים. בקולקציה הוצג עוד שיתוף פעולה עם אדידס שגם הוא בין הטובים שיצרו הצדדים. וסה״כ אני כותבת את שורות אלו כי אני באמת מורשת לטובה אבל גם נושמת לרווחה כי זה לא גרוע.
