חשבנו שהטרנד הטיפשי של 2016 עבר אבל מסתבר שלא. מסתבר שיש עוד מותגים שמנסים להחיות את השנה הזו. והפעם האשמה היא אדידס שמתכננת אסטרטגיה שלמה סביב הדגם הכי בולט שלה מ-2016 אחרי שאדידס דחפה לנו לגרון את הסמבה, עברה למינכן נכשלה ורצה לייצר נעלי בלרינה… עכשיו היא מחזירה את הסופרסטאר
לאחרונה אפשר לראות כיצד המותג מייצר מומנטום משמעותי סביב דגם ה-Superstar.
צללית הכדורסל הקלאסית שלו מ-1969 אשר הפכה עם השנים שהתפתחה לפריט לייפסטייל. האסטרטגיה היא לייצר קמפיינים סביב הדגם לכל קהל אפשרי. ממש לאחרונה ראינו את אדידס אוריג'ינלס משחררת קמפיין מלא בכיכובם של סמואל ל. ג‘קסון,קנדל ג'נר ועוד מפורסמים. בפרסומת שיועדה לקהל הרחב, המפורסמים ״חיפשו״ את הסופרסטאר. קריאייטיב שניסה לרמוז כי הנעליים נעדרו מהמיינסטרים לזמן מה… אבל עכשיו הן חוזרות.
על מנת לשווק אותן לחובבי האופנה והסניקרהדס יזם המותג שיתופי פעולה מיוחדים עם המותגים Hellstar, Sp5der ו-Willy Chavarria. כאשר כל אחד מהמותגים השיק קולקציות נפרדה שעשתה שימוש בנעל כקנבס יצירתי. ועל פי הדיווחים שיתוף פעולה רחב יותר עם המותג CLOT כבר בעבודה. אבל אדידס כמובן לא עצרה שם ופנתה גם לחובבי הספורט. היא שלחה לקוורטרבק של סן פרנסיסקו, ברוק פרדי, דגם בלעדי סביב אירועי הסופרבול. וך גם לכוכב ה-NBA אנתוני אדוורדס מתוכנן דגם אישי שיחשף בקרוב.
אבל עולה השאלה האם זה בכלל יעבוד? נוסטלגיה מול צמיחה אורגנית
מדוע המהלך הזה קורה דווקא עכשיו? ממש לאחרונה דיברנו פה במגזין על הקשיים של אדידס. שהצליחה להחזיק את הראש מעל המים רק בזכות ההצלחה והרווחים שהביא לה של דגם הסמבה. ככל שהפופולריות של הדגם דועכת אדידס חייבת חבל הצלה חדש. על כן סימנה את הסופרסטאר כמי שיכולה להעביר את הלפיד הלאה. יש בכך אירוניה מסוימת, שכן לפני עשור הסופרסטאר היו הנעליים הנמכרות ביותר בשוק ההנעלה. וכאשר הן דעכו השקיעה ענקית הספורט בחיפוש אחר נעל חלקה יותר והשיקה מחדש את הסמבה.
ולמרות שכל זה טוב ויפה יש סיכוי גדול שהאסטרטגיה לא תעבוד. הסופרסטאר הן ביסודן נעלי כדורסל, ובעוד שנרשם קאמבק קל בתחום, המכירות בקטגוריה עדיין לא החזקות ביותר.וזה מבלי לציין שהאהדה לסמבה צמחה תחילה באופן אורגני. ולסופרסטאר אין את אותן נסיבות טבעיות…
