ענקית הספורט האמריקאית מי שהייתה עד לפני כמה שנים המובילה בעולם חוטפת מכה אנושה. לאחר 5 שנים רצופות של ירידה בשווי השוק וצניחה במניות, נייק תודח באופן רשמי ממד S&P 100. הודעה דרמטית שהובילה את המותג להוציא הודעות הרגעה למשקיעים
זה ברור לכל כי הדרך של הענקית להתאוששות הייתה עתידה להיות רצופה באתגרים מורכבים. מאוד.
כבר תקופה ארוכה שאנחנו מסקרות פה את הקשיים, השינויים והמאמצים של נייק בתעשייה. למרות הירידות העליות והתביעות, דבר אחד תמיד היה ברור מדובר במותג מורשת. כזה שיש לו היסטוריה מיוחדת ושההצלחות שלו שזורות כחלק בלתי נפרד מעולם הספורט וגם התרבות הפופולרית. בהתאם גם מעמדו במדד מאה החברות המובילות בעולם היה נראה דבר שבחיים לא ישתנה. אלא שאז הגיעה ההודעה של חברת Standard & Poor's על הוצאת נייק מהמדד.
כך החל מ-21 בספטמבר נייק, שהייתה חלק מהמדד היוקרתי מאז שנת 2008, תצא מהמדד באופן רשמי. החברה מהירה להבהיר במזכר למשקיעים כי השינוי אינו משפיע על הפעילות, האסטרטגיה או הרישום הציבורי שלה. וכי היא עדיין חלק ממדד S&P 500. אבל אי אפשר לערער על כך שהנתונים בשטח מציגים תמונה מורכבת בהרבה.
מאז שהחלה השנה צנחו מניות נייק בלמעלה מ-40 אחוזים זאת למרות המהלכים הענקיים שהיא עושה
גם נייק סיקמס לא הצליחה להציל את החברה מהתכווצות בשווי השוק שירד משיא של 281 מיליארד דולר בנובמבר 2021 ל-55 מיליארד דולר בלבד. כאשר היום מניית החברה נסחרת בסביבות 38 דולר. שפל שלא נראה כמותו מאז שנת 2014 ורחוק מאוד ממחיר השיא שעמד על 179.10 דולר.
המשבר של נייקי מורכב מכמה גורמים ולמרות כל זה נייק עדיין נחשבת מותג הספורט הגדול בעולם בפער ניכר. אם מסתכלים על הכנסות החברה בשנת הכספים 2026 עמדו על 46.4 מיליארד דולר. נתון שעוקף בהרבה את המתחרה אדידס שרשמה 28.1 מיליארד דולר. ולמרות שיש מי שחושבים שהיא איבדה את האחיזה שלה בקהל הרחב. על פי BOF סקר שנערך באוקטובר 2025 על ידי פייפר סנדלר מעיד אחרת. נייק דורגה כמותג ההנעלה והביגוד המוביל בקרב בני נוער.
בפועל למרות הירידה במכירות הבינלאומיות וההאטה בערוץ המכירות הישיר, הנתונים מראים כי היסודות העסקיים של החברה עדיין חזקים. והיא אף עברה את תחזיות האנליסטים ברבעון הרביעי, מה שמעיד על פוטנציאל להתאוששות בהמשך הדרך
