תחום המשקפיים החכמים קיים כבר מעל עשור, אך הוא מעולם לא צבר תאוצה. בשנה האחרונה נראה כי ענקיות הטכנולוגיה מחליטות לקחת את הטכנולוגיה צעד אחד קדימה. ושיתוף הפעולה החדש בין גוגל לחברת האופטיקה הצומחת ג'נטל מונסטר היא דוגמא מושלמת.
אתמול הכריזה ענקית הטכנולוגיה גוגל על שת"פ אסטרטגי עם המותג הדרום קוריאני היוקרתי, ג'נטל מונסטר.
ההודעה יצאה במסגרת כנס המפתחים השנתי של גוגל. והיא מסמנת את ג'נטל מונסטר כשותפה הראשונה בפיתוח משקפי AI חכמים על בסיס פלטפורמת Android XR. פלטפורמה אותה גוגל מפתחת כבר שנים באופן עצמאי. ההכרזה מחזקת את הנכונות של גוגל להטמיע את הטכנולוגיה בחיי היום יום. לאורך השנים ניסתה לשווק משקפיים חכמים לבד אך הדבר מעולם לא תפס. בשונה ממנה, חברת מטה שעבדה על טכנולוגיה דומה חברה לחברת ריי באן, והצליחה לייצר מעט יותר באזז סביב הפריט.
אבל מדוע דווקא מותג המשקפיים הקוריאני? ולא למשל בית אופנה גדול ומפורסם? כי הטכנולוגיה בדומה למותג, היא נישתית. המותג הדרום קוריאני מוביל טרנדים עולמיים, ידוע בחדשנות שיווקית, מוצרים ייחודיים ושת"פים בולטים. בשנים האחרונות כל השקה של המותג הפכה לסולד אאוט בשעות ספורות. וקהל הלקוחות שלו ברובו מורכב מאנשים שהם "early adptors". סביר להניח כי הם ירצו גם לנסות את הפיתוח הטכנולוגי הראשון שלו. ויתנו לטכנולוגיה של גוגל צ'אנס.
שיתוף הפעולה נועד לגשר בין העולמות. להפוך את המשקפיים החכמים ממוצר טכנולוגי נישתי לפריט אופנתי נחשק.
אפשר לראות את הידיעה הזו כנרטיב החדש והמרענן למשקפים החכמים. אם בעבר המשקפיים נתפסו כגאדג'ט טכנולוגי. היום שיתופי הפעולה בתוך התחום משווקים אותם מחדש כמוצר אופנה. ואת המציאות הרבודה והנגישות ככלי עבודה יום יומי הכרחי, אבל רק למביני עניין.
גוגל רואה בג'נטל מונסטר שותפה אידיאלית להדגמת הטכנולוגיה המתקדמת שלה תוך שמירה על אסתטיקה גבוהה. ממש כמו שבמטה ראו בריי באן שותפה שתהפוך את הטכנולוגיה שלה לפריט נצחי. אבל האם אופן השיווק החדש של הטכנולוגיה באמת יצליח לגעת בצרכנים? נחכה לראות האם הגישה החדשה תשנה את התפיסה החברתית של המוצר.
