לפני מספר שבועות במסיבת עיתונאים מיוחדת השיק המותג הישראלי COMME IL FAUT חזית חדשה. עם משכן חדש ומעצבת חדשה, סמנכ"לית השיווק רומי קמינר גולדפיינר מתכננת לפתוח פרק חדש בהיסטוריה של המותג.
מותג האופנה COMME IL FAUT הוקם ב-1987 על ידי סיביל גולדפיינר וקרול גודין והפך למוסד אופנה ישראלי מוכר
מאז הוא פועל בארץ מעצב ומייצר אופנה מקומית. ואף משתמש בכוחו על מנת להעלות מודעות ולהפיץ אג'נדות פמיניסטיות ופולטיות כאחד. הוא מאמין באופנה איטית, סחר הוגן והתחשבות בסביבה. והיה מבין הראשונים בארץ שקנה מהלקוחות שלו פריטי עבר של המותג והציע אותם כארכיון וינטג' בחנות. כעת הוא יוצא לדרך חדשה כאשר רומי קמינר גולדפיינר, ביתה של המייסדת לוקחת את המושכות. והשינוים ששהיא מתכננת יציגו אופנה חדשה ויפנו לקהלים חדשים.
"כשאמא שלי הקימה את העסק היא הייתה בת 30 והקהל היה באותו גיל. השנים עברו והקהל התבגר והוא עדיין איתנו. היום אני רוצה להתחיל לדבר לקהל שבגיל שלי"
סיפרה לנו קמינר גולדפיינר בראיון שערכנו איתה לאחר ההשקה. הדי אן אי של המותג לדבריה מושטט על ערכים. וככזה הוא פועל על מנת לגעת בקהלים חדשים ולשמר את הקהילה שליוותה אותו עד היום. כשנשאלה אם האג'נדות לא פעם מרחיקות קהלים ענתה בכנות שההפך הוא הנכון. "אני לא יודעת לגבי הרחקה. אני חושבת שיותר מדויק להגיד שהיא [האג'נדה] בעיקר חברה וחידדה קהלים מדויקים ונכונים שמזוהים עם הערכים שלנו. וזה בהחלט דבר שאני מתכוונת לשמור עליו."
ויש לה כבר תוכנית סדורה. על פי דבריה הגישה החדשה מתחילה בייבוא מותגים חדשים לארץ כמו Miista או המותג הקוריאני aarahee. מותגים אשר הקהל הצעיר אוהב וגם מחפש. לצידם יש את הבחירה גם לעבור למרכז העיר. "החנות החדשה שלנו בגן החשמל פונה לקהל שפחות מסתובב בנמל תל אביב. התוכנית בחצר של החנות החדשה היא להביא הופעות של זמרות מתחילות. ולארח מפגשים ותוכן שיהיה רלוונטי לנשים בנות גילי."
וכדי להביא רוח חדשה לא מספיק רק לעבור לוקיישן. וכך המותג מינה מעצבת חדשה, דניאל כהן.
"כניסה של מעצבת חדשה זו הזדמנות טובה לבדוק ולחשב את הדברים מחדש. מה אנחנו רוצות לייצר, לשאול בשביל מי אנחנו מייצרות ולמה." באירוע השקת הסטודיו, הכרנו את דניאל כהן. מעצבת בוגרת המחלקה לצורפות ואופנה בבצלאל. אשר נבחרה מבין רבות וטובות להיות המעצבת הראשית החדשה של comme il faut. בחמש השנים האחרונות הייתה כהן מעצבת ומנהלת פיתוח במותג הגברים של המעצב הישראלי הד מיינר.
"דניאל מגיעה מעולם של חייטות ועיצוב בגדי גברים. ואני בטוחה שזה יופיע ויראה בקולקצייות שלה. ההצלחה של מעצבת חדשה נמדדת ביכולת שלה לחבר בין השפה שלה לבין שפת המותג." הוסיפה קמינר גולדפיינר. עכשיו נותר רק לחכות ולראות מה השתיים יצרו יחד ואיך יראה הפרק הבא של המותג.
