אתמול נחתם בהצלחה שבוע האופנה לונדון לנשים לעונת חורף 2026. התעשייה הבריטית הציגה לעולם את כל הטוב שהיה לה להציע. ועשתה שימוש גם בתותחים הכבדים, המלך צ'ארלס לדוגמא, כדי לקדם את אג׳נדת המעצבים הצעירים שלה.
ממש כמו בניו יורק, שבוע האופנה לונדון שנחתם אתמול הביא איתו רוח חדשה ששילבה בחוכמה יצירתיות לצד מסחריות
את שבוע האופנה פתח האיגוד באירוע מיוחד בו נאמה מנכ״לית איגוד האופנה הבריטי החדשה לורה וויר. הנאום שלה פתח באופן רשמי את האירועים אך גם ציין נקודת מפנה לתעשייה. ״התפקיד שלנו הוא לייצר פורמטים חדישים וגמישים…. שיאפשרו למותגים ולמעצבים להביע את עצמם, את היצירתיות שלהם ולהציג את החזון והעשייה יוצאת הדופן שלהם״. על פי וויר, השקת הפורמטים החדשים והעובדה שהם פתוחים למעצבים בצורה חופשית תעלה לא מעט כסף. אבל היא מאמינה כי תפקיד המעצבים הוא לעצב ותפקידה הוא לדאוג לממן את החלום.
באותו אירוע יצאה שרת התרבות, התקשורת והספורט, ליסה ננדי, בהכרזה מיוחדת. היא הודיעה כי הממשלה תשקיע 380 מיליון ליש"ט בתעשיות היצירתיות. דבר שכולל גם מענק של מיליון ליש"ט לתוכנית NewGen של ה-BFC. תעשיית האופנה הבריטית המגלגלת למדינה קרוב ל-30 מיליארד ליש"ט. ולמרות שהיא מתמודדת עם לחצים כלכליים הממשלה רואה בה אפיק הכנסה שיש לשמר לטווח הארוך. השרה התייחסה גם לדרישת התעשייה להחזרת הפטור ממע"מ לתיירים. והודתה כי הממשלה "לא הצליחה להתקדם" בנושא. אך הבטיחה שזעקת התעשייה נשמעת וכי היא ומשרדה פועלים לחפש פתרונות נוספים.
ומה לגבי האופנה? גם בלונדון ראינו כי מסחריות היא לא מילה גסה והמעצבים לומדים לייצר פריטים מסחריים שתואמים את הדי אן אי שלהם.
העונה נרשמה עלייה של 21% בהשתתפות של מותגים לאור הסרת דמי ההשתתפות. הגישה הזו הובילה מותגים רבים לייצר לעצמם אירועים אינטמיים שמשכו קניינים מכל העולם. סיימון לונגלנד מכלבו היוקרה הרודס אמר בראיון לווג כי הגמשת הפורמט היה הצלחה. "פגישות אינטימיות בשואורום, פרזנטציות מובנות היטב וקטלוגים ברורים יעילים הרבה יותר מפורמטים של מסלול בקנה מידה גדול [למותגים] בשלב מוקדם".
אחת המגמות הבולטות ביותר העונה הייתה ההתפכחות הכלכלית של המעצבים. אלו שבחרו בשיתופי פעולה מסחריים במקום במופעי מסלול חד-פעמיים וראוותניים. כך לדוגמא, סימון רושה הציגה שיתוף פעולה מפתיע עם אדידס. המותג הצעיר טולו קוקר השיק קולקציית קפסולה בת 18 פריטים בשיתוף עם Topshop. כאשר המלך צ׳ארלס היה בשורה הראונה לראות אותה. וגם המותג קרולין ויטו חבר לספונסר הראשי של השבוע, Pull&Bear, והשיקה קולקציה בפורמט SEE NOW, BUY NOW באתר ענקית האופנה.
עוד ראינו מעילי טרנץ׳ חדשים בברברי, חגיגות 20 שנה למותג ארדם. הרבה מאוד פרווה מלאכותית, סריגים דקורטיביים וכמובן עוד
