החזרה האובססיבית לאסתטיקה של שנות ה-90 בזכות הסדרה Love Story מספקת לנו הצצה לרגע אופנתי, היסטורי ומכונן מעבר לסיפור הטרגי של בני הזוג. במרכז הרגע התרבותי הזה עמדה קרולין בסט, אז אשת יחסי הציבור השאפתנית של קלווין קליין, שתיווכה בין החזון המינימליסטי של המותג לבין הנערה ששינתה הכל: קייט מוס.
בשנת 1992, בזמן שהעולם עוד היה רגיל לאנרגיה המתפרצת של הסופר מודלס המושלמות והאתלטיות מהאייטיז. קלווין קליין הימר על נערה בת 17 מקרוידון שסימלה את ההפך המוחלט. יופי נערי, אנדרדוגי ושברירי.
קמפיין הג׳ינסים והתחתונים של קלווין קליין היה המפגש הגדול הראשון של קייט עם המותג. בו הצטלמה טופלס לצידו של מארק וולברג (מארקי מארק דאז) ע״י הצלם הרב ריטס. בראיונות מאוחרים יותר, סיפרה קייט שזו הייתה חוויה טראומטית עבורה. היא עברה בודי שיימינג מצידו של וולברג והכימיה בניהם לא הייתה טבעית, מה שהוביל להתקפי חרדה מתמשכים במהלך הצילומים ואף נטילת ואליום כדי לתפקד על הסט.
כך למרות מה שנראה דרך העדשה ההוליוודית המהוקצעת, הקמפיינים הראשונים של קייט מוס לקלווין קליין היו רחוקים מלהיות תסריט רומנטי.
שנה לאחר מכן ב1993, עם קמפיין הבושם “Obsession” בחר המותג בגישה אישית ואינטימית אף יותר… קליין השתמש במערכת היחסים האמיתית של קייט מוס עם הצלם מריו סורנטי כדי ליצור תחושה של רגעים פרטיים, ספק מציצניים ומלאי תשוקה. מהלך שהפך בהמשך לחלוצי ואייקוני בעולם האופנה. המפגש בין מוס לסורנטי בלונדון הייתה לדברי הזוג ״אהבה ממבט ראשון״. סורנטי, שהיה אז בן 20, תיעד אותה באופן כמעט אובססיבי בנסיעותיהם המשותפות. צילומים נטולי איפור, סטיילינג או מחשבה עמוקה שתפסו את הדוגמנית הצעירה ברגעים פשוטים ואותנטיים.
קלווין קליין, שזיהה את המתח הרגשי בין הזוג הצעיר, שלח אותם לאיי הבתולה הבריטיים עם הנחיה אחת ברורה. לתעד את האהבה שלהם. ״ידעתי שהם מאוהבים, ורציתי שהעולם יראה את זה״ אמר קליין. התוצאה הייתה סדרת תמונות בשחור לבן שהגדירו מחדש את המושג ״סקסי״. ולמרות התוצאה היפיפייה, לצילומים היה מחיר כבד. סורנטי הודה שהאובססיה שלו לתעד את קייט בכל רגע יצרה סדקים במערכת היחסים. ״היינו צעירים מאוד, והמצלמה תמיד הפרידה בינינו״ הוא מספר.
מבחינה אסטרטגית, קלווין קליין עשה את המהלך הטוב ביותר שלו.
המותג היה על סף פשיטת רגל בתחילת העשור, והחיבור למוס ולמינימליזם הקיצוני של סורנטי הזניק את המכירות של המותג לשיאים חדשים. כשהוא הופך את "Obsession" לאחד הבשמים הנמכרים בהיסטוריה. המעבר המהיר מאובייקט מיני בקמפיין הראשון לסמל של חופש, נעורים ופגיעות, קיבע את מעמדה של קייט מוס כאייקון תרבותי שהחזיק בו זמנית את הקצוות המנוגדים של התקופה. עם זאת הקמפיין הוליד את תופעת ה״הרואין שיק״, שזכתה לביקורת חריפה והגיעה עד לפתחו של הבית הלבן והנשיא ביל קלינטון.
אז האם בסט באמת גילתה את מוס? לא בהכרח. קייט מוס כבר הייתה דוגמנית מוכרת שעשתה פרויקטים רבים אך העבודה המשותפת עם קלווין קליין בהחלט הפכה אותה לשם החם ביותר. ובעוד שהסדרה ב-2026 מציעה לנו גרסה נוסטלגית, אסתטית ונקייה של הניינטיז. המבט לאחור חושף שהאובססיה המקורית לא הייתה רק לבושם, אלא לריאליסטיות ואמת. קליין ובסט קנדי הבינו כבר אז את מה שמותגים, מקטנים ועד גדולים, מנסים לשחזר היום. בים הקריאייטיב, אותנטיות היא הנכס היקר ביותר.
ושאלה נוספת ומתבקשת: האם העונה הבאה תבחר להתמקד באחד מסיפורי האהבה האיקוניים של מוס עצמה? באופן אישי אני מקווה שכן, ואם כן אז רק עם ג׳וני דפ.
