בשבוע שעבר הוכרז באופן רשמי כי קלואי מאל היא המחליפה של אנה וינטור במהדורת ווג ארה״ב. למאל מצפה עבודה קשה שכן מעבר לנעליים הגדולות, העיתון עצמו נמצא בשפל היסטורי. האם היא תוכל לעשות שינוי?
כפי שדיווחנו לכם כבר בתחילת חודש אוגוסט, עורכת התוכן הראשית החדשה של ווג ארה״ב היא קלואי מאל
מאל היא ביתם של השחקנית קנדיס ברגן והבמאי לואי מאל. אם שמים בצד לרגע אחד את ההורים המפורסמים, מאל בהחלט ראויה לתפקיד. היא החלה לעבוד במגזין ווג בשנת 2011 ומאז בהתאם לעולם התאגידי טיפסה בסולם הדרגות. היא התקבלה לעבודה במגזין כעורכת טור הרכילות והפכה לערוכת ומנחת הפודקאסט הרשמי של ווג. לצד תואר העורכת הראשית של אתר האינטרנט VOGUE.COM. אותו קיבלה באופן רשמי ב-2023.
עורכת אתר האינטרנט על פי רוב נחשב למקפצה ישירה לתפקידים הבכירים ביותר במערכת. כפי שקרה עם בעבר עם צ׳נומה ננדי שנבחרה להפוך לעורכת הראשית של מהודרת ווג הבריטית. בין עבודותיה של מאל במגזין מספר עבודות שזכו לשבחים. ביניהם סיקור החתונה של נעמי ביידן בבית הלבן וכן גם הראיון המדובר עם אשתו החדשה של ג'ף בזוס, לורן סאנצ'ז.
אבל האם מאל היא האישה שתוכל לעשות שינוי אסטרטגי ולהחזיר את המהדורה לתקופת הזוהר שלה?
ב-2025, מגזיני אופנה מסורתיים נאבקים על הישרדותם. המשימה של מאל תהיה לנווט, דווקא בתקופה הזו, את אחד המותגים הכי היוקרתיים בתעשייה. וזאת תחת עינה של העורכת האגדית אנה וינטור. בהודעה הראשונה של העורכת החדשה לתקשורת כבר הודיעה על הצעדים הראשונים שלה. צעדים שהיא מתארת לא כ״מהפכה״ אלא אבולוציה. לפיה הווג החדש יחזור להתמקד במה שחשוב באמת.
"אני רוצה לבנות קהל ישיר, קטן ובריא יותר", היא אמרה בראיון ל"ניו יורק טיימס". במקום לרדוף אחרי טראפיק בכל מחיר, היא שואפת לצמצם את כמות התוכן והדפוס. היא רוצה להתמקד בביסוס קהל קטן יותר, אך גם נאמן ומסור יותר. מגזינים כמו מארי קלייר וקוסמופוליטן כבר בחרו ללכת בדרך דומה ועד כמה נחלו הצלחה. הגישה הזו עומדת בניגוד מוחלט לניסיון קודם של ווג לייצר מועדונים כמו "Vogue Club". שנסגר בשקט. אבל האם הגישה החדשה תצליח להחזיר עטרה ליושנה? רק הזמן יגיד.
