אתמול נפתח בכלבו BHV Marais בפריז קומה שלמה שהוקדשה לענקית האופנה האולטרה מהירה SHEIN. למרות המחאות נגד הפתיחה, מאות קונים חיכו משעות הבוקר המוקדמות מחוץ לכלבו. כשלצידם מחאה ענקית…
הפתיחה של חנות הקבע לא הפתיעה אף אחד, ענקית האופנה האולטרה מהירה הסינית עבדה שנים ארוכות כדי להגיע לרגע הזה.
בעצם כבר במאי 2022 טבלה הענקית הסינית את רגל המים. אז הקימה פופ אפים בלב פריז וערים נוספות במטרה לראות כיצד יגיבו אליה הלקוחות. אך כל פתיחה כזו הביאה איתה למרות הלקוחות גם גל מחאה אדיר. הפופ אפ שהתקיים בפריז ב-2023 הוביל לגל המחאה החריף ביותר בו האזרחים הובילו עצומה ענקית שקראה להחרים את הענקית הסינית מהמדינה כולה.
בטווח הארוך הדבר לא צלח. והענקית הסינית הצליחה לאט לאט לזכות בעוד ועוד לקוחות צרפתים. בצורה מתונה ושקטה משמעותית יותר ששמה דגש על קידום ממומן ברשתות החברתיות. הבחירה לפתוח חנות רשמית ראשונה הגיעה אחרי שנתיים של עבודת הפרסום הממוקדת. אשר הובילה אותו להיות המותג החמישי בגודלו בהיקף המכירות בצרפת. גם את הגישה הזו הממשלה ניסתה להגביל אך רק בחודש יוני האחרון העבירה חוק רשמי שכבר נכנס לתוקף.
אבל המהמות שפרצו אתמול לאור הפתיחה הרשמית היו הרבה יותר גדולות מכל מה שב-SHEIN או בעיריית פריז דמיינו
בזמן שהמונים עומדים בתור כדי להיות הראשונים שנכנסים לחנות בפתיחה. פעילי סביבה, ארגוני זכויות אדם ואפילו פוליטיקאים הגיעו גם הם למקום. ופתחו במחאה קולנית ותקשורתית נגד הענקית. בין המפגינים סנטור בשם איאן ברוסאט שקראה לשיין "סמל לכל מה שאנחנו לא רוצים עבור פריז. הוא מייצג כלכלה שאינה מכבדת את הסביבה, תנאי העובדים או אפילו את העקרונות המוסריים הבסיסיים ביותר".
לצד הקריאות האתיות והחששות לאקלים היו גם קולות אחרים. בימים האחרונים (וכנראה בגלל הפתיחה) הגיעו לממשלה ולתקשורת תיעודים כי SHEIN מוכרת בובות מין בצורת ילדים ונשקים בפלטפורמה שלה. הדבר הוביל לזעם אדיר שהפך את המחאות להרבה יותר ״אלימות״. דבר שהוביל את המשטרה מהר מאוד לסגור את האירוע כולו.
אבל מה שהטריד אותנו במערכת היה הפגיעה התדמיתית בכלבו BHV שנחשב לפנינה יוקרתית. כמה מותגי יוקרה כמו Agnès B., A.P.C. ו-Rivedroite כבר הכריזו על סיום מיידי של הקשרים עם הכלבו. בטענה שהמצאות באותו חלל עם שיין פוגע בערכי המותג שלהם. ובצדק.
