ענקית האופנה השוודית H&M כבר מזמן הפכה לחלק בלתי נפרד מחייה של הצרכנית הישראלית. בשנים האחרונות הענקית פעלה להרחבת עולמה בישראל עם הכניסה של H&M HOME וכמובן גם H&M MOVE. כעת מגיע השלב האחרון שסוגר את מעגל הלייף סטייל שהמותג מייצר ללקוחותיו עם כניסת קטגוריית הביוטי לישראל.
לראשונה מאז נכנסה לארץ ב-2010, H&M מרחיבה את דריסת הרגל שלה בשוק המקומי. עם קטגוריית הביוטי המלאה
על פי הודעת המותג באירוע החשיפה הרשמי שהתקיים היום, החל מ-1 בספטמבר 2026 תימכר בארץ קטגוריית הביוטי המלאה. מה זה אומר? הקטגוריה שהשיקה הענקית בשנות ה-70 בשוודיה תגיע לישראל ותכלול את כל הליינים שלה. החל ממוצרי איפור וטיפוח ועד לבישום וכן גם אביזרים, אקססוריז ובעתיד אפילו שיתופי פעולה. המהלך ממשיך את מאמצי הייעול והמיצוב עליהם עומלת הקבוצה בשנים האחרונות. מאמצים שנולדו להציע ללקוחה חווית קנייה שלמה המאפשרת לה ליהנות ממוצרים איכותיים, בעיצוב ייחודי ובמחיר נגיש בכל אספקט של חייה.
המהלך מהווה גם חלק מאסטרטגיית ההתרחבות הדרגתית של המותג בישראל. דריסת הרגל הראשונה של הרשת בתחום הטיפוח בארץ החלה בדצמבר 2024 עם השקת קטגוריית הבישום. ההשקה זכתה להצלחה כבירה ולביקוש מרשים מצד הצרכניות הישראליות. הדבר הביא את בכירי החברה בארץ לקדם את הכניסה המלאה של הקטגוריה. וכעת המגוון המלא יהיה זמין באפליקציה הרשמית של המותג ובשש חנויות נבחרות ברחבי הארץ. וכן גם בחנויות נוספות אלא ששם יוצע מגוון חלקי מתוך הקולקציה.
מעבר לחזון האסתטי, ההשקה מביאה איתה בשורה צרכנית משמעותית המשלבת איכות ונגישות.
טווח המחירים של פריטי הקולקציה ינועו בין 19.90 שקלים ל-149 שקלים בלבד. כאשר בשלב הנוכחי רק מותג הבית יצא למכירה כחלק מכניסת הקטגוריה. יעל רייטר, מנכ"לית מאצ' ריטייל, זכיינית H&M בישראל, התייחסה לחשיבות המהלך וציינה: "אנחנו נרגשים מאוד מהעתיד של H&M Beauty בישראל. ההשקה הנוכחית היא רק הצעד הראשון, ואנחנו רואים בקטגוריה הזו מנוע צמיחה עבור המותג". רייטר הוסיפה כי החברה תמשיך להרחיב את המגוון, להביא מוצרים וקטגוריות חדשות. ליצור חוויות מעוררות השראה באמצעות השקות וקמפיינים ולהפוך את הקטגוריה ליעד של כל חובבות הביוטי בישראל.
