זו השנה השניה ברציפות בה ענקית האופנה השוודית H&M מציגה קולקציה חדשה בשבוע האופנה בלונדון. השנה היא חברה לניק נייט ליצירת מופע קולנועי ענק שהצליח לכבוש את הקהל ולייצר הרבה מאוד סיקור חיובי.
תצוגת האופנה של H&M התקיימה בשבוע לונדון היתה רגע תרבותי ענק שחיבר בין אופנה לטכנולוגיה בחסות ניק נייט
האירוע נפתח כאשר על המסלול המיוחד עלתה הבלרינה הברזילאית אינגריד סילבה. המסלול שעוצב על ידי ניק נייט שילב טכנולוגיה מתקדמת הממזגת צילומי וידאו וסטילס והגיבו בזמן אמת לתנועות הדוגמניות. הצילומים עובדו באמצעות בינה מלאכותית ותחת ניצוחו של נייט והאופנה של H&M הייתה אמורה לחדד איך 2 הכלים הללו יכולים לעבוד יחד. ״עיצבנו את התצוגה בצורה שתדגיש כי כל ביטוי יצירתי הוא שווה ערך ותקף. אופנה היא עמוד השדרה אבל יכולה להיות זו שמאחדת ומחברת בין שלל מדיומים אמנותיים״. אמר קאלום נייט, בנו של ניק נייט, הדגיש את חשיבות הדיאלוג האמנותי הפתוח.
מנהלת העיצוב העולמית, אן-סופי יוהנסון, ציינה כי האירוע נועד להראות כי בינה מלאכותית אינה דבר מאיים. אלא כפי שציין נייט חלק מחוויה אמנותית סוחפת. על המסלול צעדו שמות מובילים כמו אלכס קונסאני, פלומה אלסר ועוד. כאשר הקולקציה עצמה שאבה השראה מאלמנטים של רומנטיקה היסטורית מתוך יצירות כמו "אנקת גבהים" ואפילו מארי אנטואנט. קולקציית הגברים הציגה חייטות נינוחה עם צלליות מרובעות בהשראת הקולנוע של שנות השמונים והתשעים. וכל אלו צעדו על המסלול בזמן שעל המסך האמן קליף וורנר צייר את הסצנות בלייב והפך אותן לתפאורה דינמית.
המאמצים של H&M לייצר רגעים תרבותיים עוצמתיים לא קורים בחלל ריק.
הענקית שמה לעצמה למטרה לחזור אל לב התעשייה. ולמצב את עצמה כמי שמובילה את סקטור האופנה המהירה אל העתיד. כך במהלך הערב הוצגו שלושת הדרופים של H&M Autumn .2026, לצד H&M Studio ו־H&M Atelier וכחלק מהרצון לחבר בין העולם הפיזי לדיגיטלי. הם הוצגו במתכונת See Now, Buy Now. כאשר פריטים נבחרים מהדרופ הראשון של H&M Autumn 2026 ומ־H&M Atelier הפכו לזמינים לרכישה אונליין מיד לאחר התצוגה. גם כאן בארץ.
למרות ההשקעה והמאמץ האמנותי המעמיק של הצוות האירוע נקטע שלוש פעמים על ידי פעילי PETA. בדומה למה שראינו בניו יורק, פעילי הארגון לא היססו ופרצו למסלול 3 פעמים לאורך הערב. בשונה מהתקרית הפיזית שנוצרה בניו יורק עם מנכ"ל CFDA, סטיבן קולב, פה התנהלו אחרת. המאבטחים הגיבו באיפוק ובסבלנות, המתינו עד שהמפגינים יסיימו את המסלול ולאחר מכן ליוו אותם החוצה ללא מגע פיזי.
