ההשקה שמתקיימת מחר בארץ היא לא רק עוד חלק חשוב ממסורת שיתופי הפעולה של הענקית. היא מחדדת עד כמה הענקית השוודית הצליחה לגעת בצרכנית הישראלית. ולספק לה חווית רכישה זהה לזו באירופה. השקה יוקרתית ואקסקלוסיבית שלא רק נותת במה אלא מגדירה מחדש את ההגדרה ״נגישה״.
הרבה פעמים כשאנחנו מדברים על אופנה נגישה במיוחד בכל הנוגע לענקיות אופנה, הראש הולך למחיר
זו ההגדרה שהתקבעה במוח של הצרכנים והצרכניות בעולם בעשור האחרון. אבל H&M מנסה כבר כמה שנים להגדיר מחדש את מערכת היחסים הזו. לא לספק אופנה ״זולה״ אלא לחזור למקורות ולספק אופנה איכותית, בקו עיצוב מודרני ומיוחד לכולם. בזמן שתוכנית המיצוב הבינלאומית דיברה על מציאת שפת עיצוב חדשה. כאן בארץ המתמקד המותג דווקא בלחדד את הערך של המילה בכל הנוגע לחווית קנייה. ״נגיש״ לא חייב לדבר על תג מחיר, אלא על מגוון הקטגוריות, ייעול הסניפים בארץ והכנסת האפליקציה הבינלאומית כך שכל לקוחה בכל מקום בארץ תוכל ליהנות מההיצע.
בתחילת השבוע ראינו את הענקית מכריזה על כניסת קטגוריית הביוטי המלאה לארץ. מה שהיה עד כה אפשר להשיג רק באירופה עכשיו הופך לקטגוריה רשמית בישראלית. כזו שתהיה זמינה בחנויות, באתר ובאפליקציה. ותוכל להשלים ללקוחה את המראה או לספק לה פריטי טיפוח ובישום באיכות גבוה וקו העיצוב הייחודי של המותג.
יומיים עברו והכרזה נוספת – שיתוף הפעולה המדובר עם מותג היוקרה WARDROBE.NYC מגיע לארץ וימכר רק באפליקציה
אנחנו רגילים לשיתופי פעולה עם בתי אופנה ומעצבים המפורסמים בעולם. אבל הרבה פעמים ואולי שיתופי הפעולה הכי מעניינים במסורת הזו נוצרים עם המותגים הצומחים. אלו שמקבלים מענקית האופנה את הבמה לקדם את העשייה העצמאית שלהם בכל העולם. הפעם את ההזדמנות קיבל המותג הניו יורקי WARDROBE.NYC, שנוסד על ידי עורכת האופנה והסטייליסטית כריסטין סנטנרה לצד המעצב ג'וש גוט ב-2017. מותג הניו יורקי ביסס את מעמדו על תפיסה הרואה במלתחה אוסף מצומצם של פריטי יסוד איכותיים הפועלים בסנכרון מלא.
ב-H&M ישראל זיהו את שיתוף הפעולה כאחד שהצרכנית הישראלית חייבת להכיר, הם הביאו לארץ את הקולקציה המלאה ועשו בחירה מעניינת נוספת. מכירה באופן אקסקלוסיבי באפליקציה, כך שלא רק מי שגרה במרכז תוכל להנות. אלא באופן רוחבי כל מי שתרצה לשים את ידה על פרטי היוקרה תעשה זאת במקביל באפליקציה. שיתוף הפעולה הנוכחי מציג פרשנות רחבה לארכיון המותג ומאפשר ללקוחות לא רק להנות מפריטי יוקרה אל זמניים אלא גם להיחשף לעשייה הענפה של המותג שצמח והפך לאחד המדוברים בתעשייה כולה. בין הפריטים תוכלו למצוא בגדי גוף, טייצים, גופיות ופריטים שקופים שנועדו לשמש כאבני בניין במלתחה. האיכות בהתאם למסורת הגבוה והמתחשבת ביותר בסביבה עם תערובות צמר מיוחדות, כותנה אורגנית ובדים טכניים ממוחזרים.
הקולקציה שהוצגה היום לראשונה באירוע מיוחד תצא למכירה מחר ב-09:00 בבוקר באפליקציה של H&M
