זו לא השנה של COTY, ממש ממש לא. בימים האחרונים התפרסם בתקשורת כי התאגיד האמריקאי מתמודד עם מספר תביעות משפטיות חדשות. תביעות אשר מאשימות את הקונגלומרט בניהול כושל ובהפרות יסודיות של הסכמי הרישוי. דבר המעמיד בסימן שאלה את עתידו של מנוע הצמיחה המרכזי של החברה, חטיבת הבישום.
המותג הראשון שיצא נגד קוטי הוא לא אחר מחברת הניהול שאחראית לזכויות וניהול עסקיו של דיוויד בקהאם
ב-23 באפריל הגישה DB Ventures תביעה בבית המשפט בניו יורק, החברה המנהלת את עסקיו של בקהאם. בכתב התביעה נטען כי קוטי פגעה אנושות במוניטין המותג והאדם שעומד מאחוריו עם אסטרטגיות שיווק זולות. כאלה שלטענתה מונעות אך ורק על ידי מניעה אחד, תאוות בצע. DB Ventures טוענת כי קוטי אפשרה לבשמי היוקרה של בקהאם להימכר בתחנות דלק. מהלך שנתפס כזלזול מוחלט בערכי המותג המוביל גם לדילולו. "איך זה יכול היה לקרות? ייאוש ותאוות בצע" נכתב במסמכים המשפטיים בצורה נוקבת. מיד לאחר הגשת כתב התביעה התברר כי גם המותג נאוטיקה נמצא באותה נקודה. והעלה טענות דומות על נזק בלתי הפיך למותג ושימוש במפיצים לא מאושרים.
החזית המשפטית נפתחת בזמן הגרוע ביותר עבור קוטי, בשנה בה היא כבר איבדה ועתידה גם לאבד את החוזה של גוצ'י
מניית החברה צללה ב-78% בשנה האחרונה והגיעה לשפל היסטורי בתחילת חודש אפריל. דבר שנובע ממכירת מחלקת הביוטי של קרינג ללוריאל אשר יוביל לאובדן הרישיון הרווחי ביותר. העזיבה המפתיעה של המנכ״לית סו נאבי בינואר והעידר מודל עסקי שערוך להתמודד עם שינוי השוק. המנכ"ל הזמני, מרקוס סטרובל מתמודד עם תחזיות קודרות.
hש לציין שמותג הבשמים של בקהאם רשם זינוק של 71.9% במכירות בין השנים 2023 ל-2025. ונאוטיקה בהתאם עלתה ב-34.2%. אך הטענות שהתפרסמו בתקשורת מבהירים כעת מודע הזיכיונות הללו צפויים לעבור לידי המתחרה Interparfums עם פקיעת חוזי הרישוי.
אבל האם מדובר בקריסה מתוכננת? למרות שיש כאלו תאוריות נראה כי לא
סטרובל על פי הדיווחים מנסה לגבש אסטרטגיה חדשה שתתמקד במותגי הליבה כמו Kylie Cosmetics. וכן גם בהסכמים ארוכי טווח עם ברברי ומארק ג'ייקובס. במקביל, החברה בוחנת אפשרויות של שותפויות או מכירה של מותגי איפור ״זולים״ כמו רימל ומקס פקטור. מקוטי נמסר בתגובה לבלומברג שפרסמה את המידע ראשונה, כי החברה אינה מגיבה להליכים משפטיים תלויים ועומדים. אך טענה כי התביעות "חסרות בסיס" וכי היא תגן על עצמה בנחישות.
