תעשיית האופנה הבינלאומית נכנסה אל חודש האופנה האחרון בידיעה שהיא ניצבת בפי תהום. משהו היה חייב לשנות את השיח ודעת הקהל. מהר מאוד התברר כי אותו דבר הוא נורמליזציה של רזון הקיצוני. המשך ישיר למגמת תרופות ה-GLP-1. ונראה שהיחידים שהאמינו מספיק ביצירה שלהם ולא נכנעו היו המעצבים הבריטים.
ממש כמו עם הקיימות. התעשייה לא מבינה שאינקלוסיביות היא לא טרנד, היא המציאות
במשך שנים השתמשה תעשיית האופנה במונחים מקיימים כדי לשווק את עצמה כאשר הנושא היה רלוונטי לצרכנים. ראינו את אותה גישה בדיוק באה לידי ביטוי בשיווק שעושה שימוש במגוון סוגי גוף וחגיגתם. כל המותגים רצו להראות שהם חלק מהשינוי אך בשניה שמגמה חדשה עלתה הם קפצו מהספינה. בשנה האחרונה דווח ב-Vogue Business כי ייצוג של מידות פלאס סייז היה רק 0.9% מכלל הלוקים על המסלולים בחודש האופנה.
הנתון הזה משקף נסיגה לסטנדרט יופי ישן שחוזר להיות תו תקן תרבותי. כאשר הסיבה העיקרית לכך נראית עליית תרופות ההרזייה והשימוש הכל כך ניכר בהם בהוליווד. בין אם מדובר בנשים מפורסמות כמו אריאנה גרנדה או דמי מור. בשנתיים האחרונות נראה כי כל הנשים המפורסמות צועדות על השטיחים ומקדמות רזון קיצוני ולא טבעי.
מכל התעשיות דווקא תעשיית האופנה הבריטית הוכיחה בעונה האחרונה כי היא לא מוותרת על הערכים שלה
הדבר הייחודי ביותר בשבוע האופנה לונדון הוא העובדה שהוא מורכב ממותגים צעירים ועולים. אותם מותגים לא צריכים להוכיח לבעלי המניות כי הם ממשיכים להדפיס כסף דבר המאפשר להם לדבוק בערכים. כך לדוגמא אפשר היה לראות מעצבות כמו קרולין ויטו מציגה מידות שנעות בין 8 ל-22. בחירה מודעת שקוראת לצרכניות ומבטיחה להן שהיא רואה אותן גם המעצבות פיבי אינגליש וסינייד גורי, בחרו בגישה הזו. הן הציגו קולקציות שלא מתמקדות רק במידות גדולות יותר. אלא מעצבות עבור מבני גוף מגוונים ומקדמות את התפיסה שהבגד משרת את הגוף, ולא להפך.
חשוב להבין שאינקלוסיביות דורשת משאבים וגוררת קשיים. אבל המותגים העצמאיים, אלו שבאופן ברור בעלי אמצעים מוגבלים, לא חוששים להתמודד איתם. בכתבה של הגרדיאן העידה המלהקת אמה מטאל הבחירה הזו מבורכת אבל לא מספיקה. ״השינוי צריך להגיע מלמעלה [המותגים הגדולים].״ אמרה מטאל. אנחנו רואים מאמצים גדולים מצד מותגים עולים. הם עושים את הכי טוב במסגרת המשאבים המוגבלים שיש להם״. לטענת מטאל שעובדת עם מותגי ענק כמו טום פורד וויויאן ווסטווד אם יש לך משאבים אתה יכול לעשות יותר.
